{"id":293,"date":"2021-02-19T17:56:28","date_gmt":"2021-02-19T17:56:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/?p=293"},"modified":"2024-02-20T17:50:33","modified_gmt":"2024-02-20T17:50:33","slug":"muestreo-de-investigacion-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/02\/19\/muestreo-de-investigacion-de-mercados\/","title":{"rendered":"Los tipos de muestreo de investigaci\u00f3n de mercados"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-ub-table-of-contents-block ub_table-of-contents\" id=\"ub_table-of-contents-445e512a-f2f0-4071-905b-7fd0a448626f\" data-linktodivider=\"false\" data-showtext=\"show\" data-hidetext=\"hide\" data-scrolltype=\"auto\" data-initiallyhideonmobile=\"false\"\n                    data-initiallyshow=\"true\"><div class=\"ub_table-of-contents-header-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-header\">\n                    <div class=\"ub_table-of-contents-title\">Investigaci\u00f3n en este art\u00edculo<\/div><\/div><\/div><div class=\"ub_table-of-contents-extra-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-container ub_table-of-contents-1-column \"><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/02\/19\/muestreo-de-investigacion-de-mercados\/#0-%C2%BFpor-qu%C3%A9-es-importante-calcular-el-tama%C3%B1o-del-mercado->\u00bfPor qu\u00e9 es importante calcular el tama\u00f1o del mercado?<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/02\/19\/muestreo-de-investigacion-de-mercados\/#1-calcular-tama%C3%B1o-del-mercado>Calcular tama\u00f1o del mercado<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/02\/19\/muestreo-de-investigacion-de-mercados\/#2-muestreo-de-investigaci%C3%B3n-m%C3%A9todos-para-2022->Muestreo de investigaci\u00f3n: m\u00e9todos para 2022<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/02\/19\/muestreo-de-investigacion-de-mercados\/#3-%C2%BFqu%C3%A9-es-el-muestreo>\u00bfQu\u00e9 es El muestreo?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/02\/19\/muestreo-de-investigacion-de-mercados\/#4-de-ambas-t%C3%A9cnicas-se-desprenden-diferentes-m%C3%A9todos>De ambas t\u00e9cnicas se desprenden diferentes m\u00e9todos:<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/02\/19\/muestreo-de-investigacion-de-mercados\/#5-muestreo-probabil%C3%ADstico>Muestreo probabil\u00edstico<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/02\/19\/muestreo-de-investigacion-de-mercados\/#6-muestreo-no-probabil%C3%ADstico>Muestreo no probabil\u00edstico<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/02\/19\/muestreo-de-investigacion-de-mercados\/#7-referencias>Referencias:<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<p><strong>Este art\u00edculo ha sido actualizado el 13 de Enero de 2022 para mantener su relevancia en la informaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-%C2%BFpor-qu%C3%A9-es-importante-calcular-el-tama%C3%B1o-del-mercado-\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es importante calcular el tama\u00f1o del mercado?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una pregunta esencial que debemos hacernos antes de emprender un proyecto de negocio es: \u00bfHabr\u00e1 alguien que est\u00e9 interesado o interesada en comprar nuestra idea?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El \u00e9xito de la empresa que nos proponemos ser\u00e1, en gran parte, relativo a la cantidad de poblaci\u00f3n con potencial de convertirse en nuestro <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/01\/15\/diferencia-entre-cliente-y-consumidor\/\">cliente o consumidor.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/agencia-de-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/estudiocontar.com\/agencia-de-investigacion-de-mercados\/\" rel=\"noreferrer noopener\">muestreo de investigaci\u00f3n de mercados<\/a> es un recurso para obtener informaci\u00f3n acerca de un mercado en particular. A trav\u00e9s del muestreo, un grupo representativo de personas podr\u00e1 dar indicios sobre las opiniones de la poblaci\u00f3n target del producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n<p>Si deliberamos que s\u00ed, existe cierta poblaci\u00f3n a la que podr\u00eda impactar nuestra idea, el siguiente paso ser\u00e1 calcular de qu\u00e9 tama\u00f1o ser\u00e1 este universo de inter\u00e9s com\u00fan, en el que confluyen tanto las mercanc\u00edas, materias primas, proveedores, competidores, etc. Esto nos dar\u00e1 una noci\u00f3n de la demanda que tendr\u00e1 nuestro producto o servicio y de los pasos que debemos seguir para ejecutar un plan de negocio fruct\u00edfero.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-calcular-tama%C3%B1o-del-mercado\">Calcular tama\u00f1o del mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>El mercado es entendido por la RAE como \u201cel conjunto de consumidores&nbsp;capaces&nbsp;de&nbsp;comprar&nbsp;un&nbsp;producto&nbsp;o servicio\u201d, \u201cel estado&nbsp;y&nbsp;evoluci\u00f3n&nbsp;de&nbsp;la&nbsp;oferta&nbsp;y&nbsp;la&nbsp;demanda&nbsp;en&nbsp;un&nbsp;sector econ\u00f3mico&nbsp;dado\u201d y \u201cel conjunto&nbsp;de&nbsp;operaciones&nbsp;comerciales&nbsp;que&nbsp;afectan&nbsp;a&nbsp;un&nbsp;determinado sector&nbsp;de&nbsp;bienes\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/muestreo-de-mercado-1024x730.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4450\" width=\"840\" height=\"598\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/muestreo-de-mercado-1024x730.jpg 1024w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/muestreo-de-mercado-300x214.jpg 300w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/muestreo-de-mercado-768x547.jpg 768w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/muestreo-de-mercado-1536x1094.jpg 1536w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/muestreo-de-mercado.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Si bien lo que se entiende por mercado es un concepto abstracto, existen f\u00f3rmulas para calcular el tama\u00f1o de un mercado en particular, as\u00ed como el impacto y \u00e9xito de nuestro producto o servicio en \u00e9l. A este \u00faltimo indicador se le conoce como <strong><a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/recursos\/calculadora-de-muestra\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/estudiocontar.com\/recursos\/calculadora-de-muestra\/\" rel=\"noreferrer noopener\">f\u00f3rmula de cuota de mercado<\/a><\/strong> y se obtiene calculando el porcentaje de nuestras ventas entendido como el n\u00famero de unidades vendidas o ganancias econ\u00f3micas, con respecto al total de ventas del mismo producto espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/estudio-de-mercado-por-industria\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"90\" src=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-arti\u0301culos.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4077\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-arti\u0301culos.png 780w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-arti\u0301culos-300x35.png 300w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/banner-arti\u0301culos-768x89.png 768w\" sizes=\"(max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n<p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/recursos\/calculadora-de-muestra\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/estudiocontar.com\/recursos\/calculadora-de-muestra\/\">Calcular la cuota de mercado<\/a> puede ayudarnos a planear una estrategia de ventas exitosa, o ayudarnos a cambiarla si es que la que empleamos est\u00e1 fallando. Existen muchas razones por las que nuestro plan de negocio pueda no ser exitoso. Una<a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/agencia-de-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> investigaci\u00f3n de mercados<\/a> nos podr\u00eda ayudar a conocer y replantear nuestra estrategia operativa, as\u00ed como nuestra toma de decisiones. Para identificar algunos de los posibles fallos, conviene revisar el siguiente art\u00edculo: <\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invito a revisar: <\/span><a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/07\/27\/pasos-del-proceso-de-la-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\nPasos del Proceso de la Investigaci\u00f3n de Mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Puesto que ser\u00eda imposible sondear al total de una poblaci\u00f3n para conocer al mercado, se utiliza el m\u00e9todo de <strong>muestreo.<\/strong> La elecci\u00f3n del tipo de <a href=\"https:\/\/blog.atlantiasearch.com\/que-tipo-de-muestreo-debo-utilizar-en-mi-investigacion-de-mercados\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/blog.atlantiasearch.com\/que-tipo-de-muestreo-debo-utilizar-en-mi-investigacion-de-mercados\" rel=\"noreferrer noopener\">muestreo de investigaci\u00f3n para un estudio de mercado<\/a> depender\u00e1 siempre de la informaci\u00f3n y nivel de confianza que la empresa o corporaci\u00f3n desee tener,&nbsp;explican&nbsp;colegas de <a href=\"https:\/\/atlantiasearch.com\/es-MX\/Home\/Index\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/atlantiasearch.com\/es-MX\/Home\/Index\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Atlantia Search<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-muestreo-de-investigaci%C3%B3n-m%C3%A9todos-para-2022-\"><strong>Muestreo de investigaci\u00f3n: m\u00e9todos para 2022<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-%C2%BFqu%C3%A9-es-el-muestreo\">\u00bfQu\u00e9 es El muestreo?<\/h3>\n\n\n\n<p>El muestreo de investigaci\u00f3n de mercados es un recurso  para obtener informaci\u00f3n acerca de un mercado en particular. En \u00e9l, un grupo representativo de personas nos dar\u00e1 pistas sobre las opiniones de la poblaci\u00f3n total.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Existen dos <strong>tipos de muestreo<\/strong>; probabil\u00edstico y no probabil\u00edstico. En el muestreo probabil\u00edstico, con car\u00e1cter cuantitativo, todas y todos los miembros de la poblaci\u00f3n tienen la posibilidad de ser sondeados, mientras que en el no probabil\u00edstico, por su car\u00e1cter cualitativo se utilizan criterios definidos para seleccionar al segmento del mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-de-ambas-t%C3%A9cnicas-se-desprenden-diferentes-m%C3%A9todos\">De ambas t\u00e9cnicas se desprenden diferentes m\u00e9todos:<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-muestreo-probabil%C3%ADstico\">Muestreo probabil\u00edstico<\/h3>\n\n\n\n<p>Se puede conocer el margen de error y el nivel de confianza de las estimaciones, consiguiendo resultados que se pueden generalizar a la poblaci\u00f3n o al universo estudiado. Este tipo de muestreo de investigaci\u00f3n es m\u00e1s costoso que el no probabil\u00edstico, pues requiere procesos de recolecci\u00f3n de informaci\u00f3n muy complejos.<\/p>\n\n\n\n<p>El muestreo probabil\u00edstico es usado para acciones que implican decisiones costosas de alto riesgo, as\u00ed como la medici\u00f3n de indicadores de gesti\u00f3n claves (KPI\u00b4s) para la empresa, por ejemplo, nivel de reconocimiento de la marca o la penetraci\u00f3n de alg\u00fan producto o servicio en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Muestreo aleatorio simple<\/strong>: todos los elementos de una poblaci\u00f3n tienen la misma probabilidad de ser sondeados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Muestreo aleatorio sistem\u00e1tico<\/strong>: se elige a un elemento de la poblaci\u00f3n y a partir de una elecci\u00f3n sistem\u00e1tica se eligen los dem\u00e1s.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Muestreo por conglomerados<\/strong>: se utiliza cuando es posible localizar y analizar a partir de un conglomerado representativo del fen\u00f3meno.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Muestreo por rutas aleatorias<\/strong>: se asigna un punto de partida y los elementos muestreados se seleccionan a medida en que avanza la recolecci\u00f3n de datos en campo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-muestreo-no-probabil%C3%ADstico\">Muestreo no probabil\u00edstico<\/h3>\n\n\n\n<p>Este tipo de muestreo de investigaci\u00f3n es una t\u00e9cnica en la cual el investigador selecciona muestras que se basan en un juicio subjetivo en lugar de hacer la selecci\u00f3n al azar. La mayor diferencia con el muestreo probabil\u00edstico es que aqu\u00ed no todos los miembros de la poblaci\u00f3n tiene la oportunidad de participar en el estudio.<\/p>\n\n\n\n<p>El muestreo no probabil\u00edstico es m\u00e1s \u00fatil para estudios exploratorios y se utiliza donde no es posible extraer un muestreo de probabilidad aleatorio por consideraciones de tiempo o costo. Este tipo de muestreo es un m\u00e9todo menos estricto, pues depende en gran pedida de la experiencia de los investigadores. Tambi\u00e9n se utiliza ampliamente en la investigaci\u00f3n cualitativa y se lleva a cabo, generalmente, mediante m\u00e9todos de observaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Muestreo por cuotas<\/strong>: la poblaci\u00f3n es bien conocida y se seleccionan para el sondeo a los elementos m\u00e1s representativos.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Muestreo de opini\u00f3n o intencional<\/strong>: se selecciona a un grupo de personas o <a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/07\/05\/como-hacer-un-focus-group\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/07\/05\/como-hacer-un-focus-group\/\" rel=\"noreferrer noopener\">focus group<\/a> para cuestionar o discutir sobre sus opiniones particulares.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Muestreo casual o incidental<\/strong>: los elementos son seleccionados directamente.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Muestreo <a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2023\/10\/10\/bola-de-nieve-en-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">bola de nieve<\/a><\/strong>: algunos elementos muestreados conducen a otros y esos mismos a otros m\u00e1s, hasta completar una cuota de elementos.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Muestreo direccional<\/strong>: los elementos muestreados son seleccionados de acuerdo a criterios que el investigador considera prudentes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La elecci\u00f3n de la t\u00e9cnica a elegir ser\u00e1 dictada por la naturaleza de la investigaci\u00f3n y sus posibilidades. Los <a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/01\/14\/usos-de-los-muestreos-de-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">usos m\u00e1s comunes de los m\u00e9todos de muestreo<\/a> pueden verse en este art\u00edculo. <\/p>\n\n\n\n<p>Ya que la representatividad de la poblaci\u00f3n podr\u00eda estar mermada en un muestreo, se cuenta con un margen de error, que tambi\u00e9n ser\u00e1 indicado seg\u00fan la naturaleza de la investigaci\u00f3n. Por otro lado, el nivel de confianza nos habla de la probabilidad de que la estimaci\u00f3n muestreada se ajuste a la realidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes encontrar estos <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/calcular-el-tamano-del-mercado\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">5 pasos b\u00e1sicos<\/a> para estimar el tama\u00f1o del mercado \u00fatiles en este punto del muestreo de investigaci\u00f3n de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/recursos\/calculadora-de-muestra\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/estudiocontar.com\/recursos\/calculadora-de-muestra\/\">Calculadora de muestra<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Este art\u00edculo ha sido actualizado el 13 de Enero de 2022 para mantener su relevancia en la informaci\u00f3n.<\/strong> <strong>Edici\u00f3n por Patricia Manero<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\" id=\"7-referencias\">Referencias:<\/h6>\n\n\n\n<p>El proceso de muestreo. Ing. Beder Gonzalo Aguilar Campoverde. Universidad T\u00e9cnica Particular de Loja. Canal: videoconferencias. Disponible en: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IaiZXND4tJs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IaiZXND4tJs<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Tama\u00f1o de una muestra para una investigaci\u00f3n de mercado. Torres, Mariela, Paz Karim. Universidad Rafa\u00e9l Land\u00edvar. Disponible en: <\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"http:\/\/moodlelandivar.url.edu.gt\/url\/oa\/fi\/ProbabilidadEstadistica\/URL_02_BAS02%20DETERMINACION%20TAMA%C3%91O%20MUESTRA.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">TAMA\u00d1O DE UNA MUESTRA PARA UNA INVESTIGACI\u00d3N DE MERCADO<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Photo by <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@kmuza?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Carlos Muza<\/a> on <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/s\/photos\/business?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este art\u00edculo ha sido actualizado el 13 de Enero de 2022 para mantener su relevancia en la informaci\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9 es importante calcular el tama\u00f1o del mercado? 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