{"id":3533,"date":"2022-02-08T13:35:00","date_gmt":"2022-02-08T13:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/?p=3533"},"modified":"2024-03-13T21:02:24","modified_gmt":"2024-03-13T21:02:24","slug":"como-hacer-investigacion-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/02\/08\/como-hacer-investigacion-de-mercados\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer una investigaci\u00f3n de mercados en 5 pasos 2022?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-ub-table-of-contents-block ub_table-of-contents\" id=\"ub_table-of-contents-83b89a2c-dba5-4c2e-9d92-e0d3f89aba90\" data-linktodivider=\"false\" data-showtext=\"show\" data-hidetext=\"hide\" data-scrolltype=\"auto\" data-initiallyhideonmobile=\"false\"\n                    data-initiallyshow=\"true\"><div class=\"ub_table-of-contents-header-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-header\">\n                    <div class=\"ub_table-of-contents-title\">Investigaci\u00f3n en este art\u00edculo<\/div><\/div><\/div><div class=\"ub_table-of-contents-extra-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-container ub_table-of-contents-1-column \"><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/02\/08\/como-hacer-investigacion-de-mercados\/#0-una-investigaci%C3%B3n-de-mercados-ayudar%C3%A1-a-cualquier-compa%C3%B1%C3%ADa-a-conocer-las-intenciones-de-compra-de-los-consumidores>Una investigaci\u00f3n de mercados ayudar\u00e1 a cualquier compa\u00f1\u00eda a conocer las intenciones de compra de los consumidores.<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/02\/08\/como-hacer-investigacion-de-mercados\/#1-%C2%BFqu%C3%A9-es-una-investigaci%C3%B3n-de-mercados>\u00bfQu\u00e9 es una investigaci\u00f3n de mercados?<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/02\/08\/como-hacer-investigacion-de-mercados\/#2-%C2%BFc%C3%B3mo-realizar-una-investigaci%C3%B3n-de-mercados-en-5-pasos>\u00bfC\u00f3mo realizar una investigaci\u00f3n de mercados en 5 pasos?<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/02\/08\/como-hacer-investigacion-de-mercados\/#3-1-definir-el-prop%C3%B3sito-de-la-investigaci%C3%B3n>1.-Definir el prop\u00f3sito de la investigaci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/02\/08\/como-hacer-investigacion-de-mercados\/#4-2-definir-la-muestra>2.-Definir la muestra<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/02\/08\/como-hacer-investigacion-de-mercados\/#5-3-recolectar-datos>3.-Recolectar datos<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/02\/08\/como-hacer-investigacion-de-mercados\/#6-4-analizar-los-resultados>4.-Analizar los resultados<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/02\/08\/como-hacer-investigacion-de-mercados\/#7-5-reporte-de-resultados-y-toma-de-decisiones>5.-Reporte de resultados y toma de decisiones<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-una-investigaci%C3%B3n-de-mercados-ayudar%C3%A1-a-cualquier-compa%C3%B1%C3%ADa-a-conocer-las-intenciones-de-compra-de-los-consumidores\">Una investigaci\u00f3n de mercados ayudar\u00e1 a cualquier compa\u00f1\u00eda a conocer las intenciones de compra de los consumidores.<\/h2>\n\n\n\n<p>Asimismo, una investigaci\u00f3n de mercados ofrece retroalimentaci\u00f3n respecto al crecimiento del mercado al cual pertenece la empresa o compa\u00f1\u00eda. Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/www.amai.org\/descargas\/Estudio_Anual_AMAI_XXII_Edicion_2019_Comunicado_Medios_Junio_2020.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estudio<\/a> Anual de la Industria de Investigaci\u00f3n de Mercados y Opini\u00f3n P\u00fablica en M\u00e9xico. Edici\u00f3n XXII (2019-2020), en 2019 la industria de investigaci\u00f3n de mercados e inteligencia aplicada al consumidor en M\u00e9xico alcanz\u00f3 un valor anual de 7,664 millones de pesos.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, al realizar una investigaci\u00f3n de mercados, una empresa podr\u00e1 conocer las tendencias de la industria, as\u00ed como los factores que influyen en las decisiones de los consumidores en cuanto a compra y conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Bajo esta l\u00ednea, cuando una empresa conoce su mercado logra maximizar sus ventas y sobresalir entre la competencia. A trav\u00e9s de una investigaci\u00f3n de mercados se puede descubrir informaci\u00f3n valiosa la cual servir\u00e1 para estimar los precios de un producto o servicios, as\u00ed como para encontrar un punto de equilibrio que beneficie tanto a la empresa como al consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-%C2%BFqu%C3%A9-es-una-investigaci%C3%B3n-de-mercados\">\u00bfQu\u00e9 es una investigaci\u00f3n de mercados?<\/h2>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n de mercados es una t\u00e9cnica que funciona para recopilar datos de cualquier aspecto que se desee conocer. Despu\u00e9s, estos datos ser\u00e1n interpretados por expertos para hacer uso de ellos en funci\u00f3n de tomar decisiones correctas de cara a la productividad de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, para realizar esta investigaci\u00f3n se recurre a m\u00e9todos estad\u00edsticos y anal\u00edticos, as\u00ed como diversas t\u00e9cnicas en funci\u00f3n de obtener los datos o informaci\u00f3n necesaria. Bajo esta l\u00f3gica, los informes realizados luego de hacer esta investigaci\u00f3n de mercados dar\u00e1n bases para accionar a favor del consumidor y el \u00e9xito de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery aligncenter has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"533\" data-id=\"3535\" src=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/investigacion-de-mercados-encuestas.jpg\" alt=\"investigaci\u00f3n de mercados encuestas\" class=\"wp-image-3535\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/investigacion-de-mercados-encuestas.jpg 800w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/investigacion-de-mercados-encuestas-300x200.jpg 300w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/investigacion-de-mercados-encuestas-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>De igual manera, ayudar\u00e1n a definir acciones en campa\u00f1as de publicidad, marketing, lanzamiento de nuevos productos, entre otros. Si se realiza de manera adecuada, una investigaci\u00f3n de mercados ofrece varias ventajas orientadas a diferentes objetivos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-%C2%BFc%C3%B3mo-realizar-una-investigaci%C3%B3n-de-mercados-en-5-pasos\">\u00bfC\u00f3mo realizar una investigaci\u00f3n de mercados en 5 pasos?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-1-definir-el-prop%C3%B3sito-de-la-investigaci%C3%B3n\">1.-Definir el prop\u00f3sito de la investigaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Una empresa puede tener infinitas razones por las cuales optar por realizar una investigaci\u00f3n de mercados, por ejemplo, evaluar riesgos comerciales, reducir problemas operativos, as\u00ed como buscar oportunidades en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>El primer paso para hacer una investigaci\u00f3n de mercados es plantear un problema de investigaci\u00f3n en funci\u00f3n de formular las preguntas correctas. En este sentido, el tipo de investigaci\u00f3n que una empresa realizar\u00e1 var\u00eda seg\u00fan el prop\u00f3sito del an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-2-definir-la-muestra\">2.-Definir la muestra<\/h3>\n\n\n\n<p>Una muestra representativa es de gran importancia, pues si una empresa obtiene respuestas de las personas incorrectas, no servir\u00e1 la investigaci\u00f3n. Cuando se realiza una investigaci\u00f3n de mercados, se busca determinar qui\u00e9nes son los clientes potenciales observando factores como edad, ingresos, g\u00e9nero, ubicaci\u00f3n, ocupaci\u00f3n, nivel de estudios y estado civil.<\/p>\n\n\n\n<p>El tama\u00f1o de la muestra es muy importante, pero no garantiza que se represente con precisi\u00f3n a la poblaci\u00f3n necesaria. M\u00e1s que el tama\u00f1o, la representatividad se relaciona m\u00e1s con el marco de muestreo, es decir, con la lista de donde se seleccionan a las personas que van a ser, por ejemplo, parte de una encuesta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-3-recolectar-datos\">3.-Recolectar datos<\/h3>\n\n\n\n<p>Para este punto, lo primero es elaborar un instrumento de recolecci\u00f3n de datos. En este sentido, la recolecci\u00f3n correcta de datos evitar\u00e1 errores en la investigaci\u00f3n. Existen m\u00e9todos para llevar a cabo esta tarea, entre los m\u00e1s populares destacan la entrevista, observaci\u00f3n y las encuestas.<\/p>\n\n\n\n<p>En este punto es importante tomar en cuenta que la manera de registrar la informaci\u00f3n ser\u00e1 factor clave al momento de analizarla. Este tercer punto es crucial para medir y presentar informes con datos precisos y reales, as\u00ed como tener contacto directo con los <a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/casos-de-estudio-de-mercado\/perfil-de-los-tomadores-de-decision\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/estudiocontar.com\/casos-de-estudio-de-mercado\/perfil-de-los-tomadores-de-decision\/\" rel=\"noreferrer noopener\">tomadores de decisiones<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-4-analizar-los-resultados\">4.-Analizar los resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>El cuarto paso para realizar paso a paso una investigaci\u00f3n de mercados es analizar los resultados de la recolecci\u00f3n de datos. En este sentido, <a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2021\/07\/26\/analisis-de-resultados-encuesta\/\">el an\u00e1lisis y la interpretaci\u00f3n de los resultados<\/a> es el punto m\u00e1s alto de la investigaci\u00f3n, pues significa encontrar un significado m\u00e1s amplio de los datos recolectados.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, todos los pasos anteriores se realizaron para llegar a este. A partir del <a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2023\/05\/23\/analisis-de-resultados-encuesta-2\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2023\/05\/23\/analisis-de-resultados-encuesta-2\/\" rel=\"noreferrer noopener\">an\u00e1lisis de resultados<\/a> se obtendr\u00e1n perfiles, arquetipos de cliente y segmentos reflejados en la investigaci\u00f3n de mercados en funci\u00f3n de perfeccionar el productor y\/o servicio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"7-5-reporte-de-resultados-y-toma-de-decisiones\">5.-Reporte de resultados y toma de decisiones<\/h3>\n\n\n\n<p>Este \u00faltimo paso se enfoca en el reporte de resultados que ayudar\u00e1 a tomar decisiones de cara al \u00e9xito del producto y\/o servicio. Para hacer buenos reportes, los analistas aconsejan seguir el estilo de pir\u00e1mide invertida par presentar estos resultados, siempre orientados a las preguntas del negocio que causaron la investigaci\u00f3n de mercados.<\/p>\n\n\n\n<p>Bajo esta l\u00ednea, los lectores estar\u00e1n interesados en una s\u00edntesis del estudio, as\u00ed como conclusiones con detalles complementarios. De acuerdo con expertos, muy pocas veces el lector leer\u00e1 todos los detalles del cuerpo de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Una investigaci\u00f3n de mercados ayudar\u00e1 a conocer una gama muy grande de informaci\u00f3n como las intenciones de compra de los consumidores o la retroalimentaci\u00f3n del mercado. A trav\u00e9s de esta herramienta, cualquier compa\u00f1\u00eda podr\u00e1 contar con datos valiosos los cuales servir\u00e1n para estimar precios o encontrar un punto de equilibrio.<br><br>Photo by <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@storyfuel?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Melanie Deziel<\/a> on <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/s\/photos\/marketing-moderno?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una investigaci\u00f3n de mercados ayudar\u00e1 a cualquier compa\u00f1\u00eda a conocer las intenciones de compra de los consumidores. Asimismo, una investigaci\u00f3n de mercados ofrece retroalimentaci\u00f3n respecto al crecimiento del mercado al cual pertenece la empresa o compa\u00f1\u00eda. 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