{"id":4152,"date":"2022-08-16T17:47:00","date_gmt":"2022-08-16T17:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/?p=4152"},"modified":"2024-02-21T20:52:27","modified_gmt":"2024-02-21T20:52:27","slug":"patron-asociativo-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/08\/16\/patron-asociativo-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Patr\u00f3n asociativo de las marcas con “Music for a Sushi Restaurant”"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

El comercial que tiene a Tiktok debatiendo sobre el patr\u00f3n asociativo de las marcas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfM\u00fasica para un restaurante de sushi, o M\u00fasica para un anuncio de Supermercado?<\/h2>\n\n\n\n

El pasado mayo, a tan solo unos d\u00edas del lanzamiento del tercer \u00e1lbum de estudio del brit\u00e1nico Harry Styles, \u201cHarry\u2019s House\u201d, @jsssyy, usuaria de TikTok<\/a>, abri\u00f3 un \u00e1lgido debate en la red al manifestar que ella y su novio cre\u00edan que el primer sencillo de dicho \u00e1lbum, la canci\u00f3n Music for a Sushi Restaurant,<\/strong> en alg\u00fan momento terminar\u00eda siendo utilizada para animar alg\u00fan comercial de supermercado. Despu\u00e9s de la afirmaci\u00f3n, la joven procedi\u00f3 a imitar aquella voz gen\u00e9rica de promocional con la canci\u00f3n de fondo. Lo cierto es que el voiceover le qued\u00f3 de maravilla, y pronto el video se viraliz\u00f3 con m\u00e1s de 2.4 millones de reproducciones.

@jsssyy no fue la \u00fanica en presagiar el destino de la canci\u00f3n. La secci\u00f3n de comentarios del video es un desfile de marcas e ideas de anuncios con las que cientos de usuarias y usuarios sugieren que la pieza quedar\u00eda perfecta. No son expertos en publicidad y ventas, solo est\u00e1n teniendo un d\u00e9j\u00e0 vu. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfExiste alg\u00fan patr\u00f3n asociativo de las marcas mencionadas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Algunos de los nombres que surgen son: JCpenney, Target, Clinique y Apple. \u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan 2 marcas de tiendas departamentales, una de perfumer\u00eda y una de electr\u00f3nica? Los atributos comunes de estas conocidas marcas no se relacionan con la categor\u00eda de productos que ofrecen, sino con algo m\u00e1s abstracto; el valor imaginario de la venta de un estilo de vida id\u00f3neo, al que solo se accede a trav\u00e9s de la adquisici\u00f3n de sus productos. Adem\u00e1s de posicionamientos de marca tan exitosos, que algunos de estos nombres han sido adoptados como un rasgo identitario para muchos de sus consumidores. <\/p>\n\n\n\n

Si fueron ni\u00f1os en M\u00e9xico al igual que yo, recordar\u00e1n el \u201cdon\u2019t let go, you got the music in you (…) Can\u2019t forget, we only get what we give\u201d de los one-hit wonders, New Radicals, taladrando sus cabezas gracias a una campa\u00f1a de Movistar. La misma estrofa ser\u00e1 asociada por los Millennials australianos m\u00e1s bien con el logotipo de Mitsubishi, que tambi\u00e9n utiliz\u00f3 la pieza para una campa\u00f1a iniciada en el 2001. \u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan la compa\u00f1\u00eda telef\u00f3nica y la empresa automotriz<\/a> en pa\u00edses tan distintos? Tener un tel\u00e9fono celular y manejar un Mitsubishi en la primera d\u00e9cada del nuevo milenio significaba lo mismo: ser cool y hacerse notar. <\/p>\n\n\n\n

Ba dum tsss\u2026
Tenemos un ganador<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Apenas dos d\u00edas despu\u00e9s del pol\u00e9mico Tik tok, el 2 de junio, Apple lanz\u00f3 un anuncio para la promoci\u00f3n de sus Airpods<\/a>. Con una est\u00e9tica ic\u00f3nica de la marca, cl\u00e1sicamente utilizada a principios de los dosmiles para acompa\u00f1ar la publicidad del reci\u00e9n descontinuado Ipod, siluetas humanas, entre ellas la de Harry Styles, se mueven en una danza sinest\u00e9sica de colores y texturas, que, al ritmo de Music for a Sushi Restaurant, alude al innovador sonido espacial de los aud\u00edfonos inal\u00e1mbricos durante poco m\u00e1s de un minuto. <\/p>\n\n\n\n

Tras d\u00e9cadas de trabajo publicitario<\/a>, Apple ha logrado reflejar en sus consumidores el deseo y la aspiraci\u00f3n al status superior que de forma impl\u00edcita implica ser due\u00f1o de sus productos, muchas veces acusados de sobreprecio. No es sorpresa que la empresa l\u00edder en electr\u00f3nica r\u00e1pidamente seleccionara a uno de los m\u00e1s grandes artistas pop del momento para promocionar sus art\u00edculos, y es que en apenas un par de meses, Harry\u2019s House encabeza la lista billboard<\/a>. Aunque el puesto n\u00famero uno quiz\u00e1s no es mucho decir para Columbia Records \u2013su disquera\u2013, que con anterioridad ha dado a la lista nombres como los de Adele, Shakira, Beyonce, y hasta Frank Sinatra. <\/p>\n\n\n\n

Como dato curioso, se desconoce el costo del spot publicitario, pero, de acuerdo con Farout Magazine<\/a> Styles no recibi\u00f3 ganancias a cambio, pues pidi\u00f3 fueran donadas al International Rescue Committee, una asociaci\u00f3n dedicada al apoyo en la b\u00fasqueda de nuevos hogares para los refugiados de distintas partes del mundo. <\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda sorprender a alguien? Esa es la naturaleza de la m\u00fasica pop\u201d <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201cWhy should anyone be surprised. That\u2019s the nature of pop music\u201d, fue uno de los tajantes comentarios en el video donde @jsssyy vaticina el destino de la famosa canci\u00f3n. Y tiene raz\u00f3n, el acierto de los usuarios al asociar la pieza con cierta marca no es una coincidencia ni algo que deber\u00eda sorprender, es de hecho solo la punta del iceberg de un entramado psicosocial mucho m\u00e1s extenso y complejo.

Es bien sabido que tanto productores como artistas y compositores convergen en la composici\u00f3n de piezas cuidadosamente confeccionadas para convertirse en fen\u00f3menos de masas. No es posible comprender la historia de la m\u00fasica sin recurrir a la historia del marketing, pues en resumen, la m\u00fasica moderna es un producto, y como tal, su producci\u00f3n se encuentra sujeta a las din\u00e1micas del mercado, pero hoy en d\u00eda la industria musical ha ido muy lejos en su relaci\u00f3n con el consumo. <\/p>\n\n\n\n


La m\u00fasica acompa\u00f1a, refleja y ayuda a dar una identidad sonora a los estados de \u00e1nimo. Estos a su vez incentivan la realizaci\u00f3n de ciertas actividades. Mientras algunas melod\u00edas incitan la melancol\u00eda, la contemplaci\u00f3n y la reflexi\u00f3n, otras inyectan al cuerpo la energ\u00eda que hac\u00eda falta para levantarse a bailar, salir a correr o tener cualquier tipo de actividad f\u00edsica \u00bf\u00a1c\u00f3mo prolongar ese sentimiento de positividad inagotable!? De la misma forma, existen melod\u00edas que, asociadas con sentimientos de felicidad y plenitud, nos invitan a consumir. Pero no hay que confundir, el consumo como actividad econ\u00f3mica no es una actividad inherentemente humana; en el impulso de compra y\/o acumulaci\u00f3n intervienen una serie de din\u00e1micas psicosociales inherentes a la ontolog\u00eda capitalista.

Como estimulador neuronal, la m\u00fasica ayuda a la memoria a recordar el mensaje. Basta con un jingle, un ritmo corto y pegadizo para evocar en la audiencia sentimientos de bienestar, que se relacionan con la sensaci\u00f3n de recompensa y satisfacci\u00f3n que produce adquirir aquel producto que necesit\u00e1bamos y con el que creamos una relaci\u00f3n de objeto-deseo; una traspolaci\u00f3n al marketing de lo que en psicoan\u00e1lisis se comprende como \u201chuella mn\u00e9mica\u201d.

Relacionar la canci\u00f3n del momento con un producto y el ef\u00edmero sentimiento de recompensa que provoca adquirirlo suena como la f\u00f3rmula perfecta para una estrategia de ventas, \u00bfno?


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