{"id":4495,"date":"2022-10-26T08:50:00","date_gmt":"2022-10-26T08:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/?p=4495"},"modified":"2023-08-11T18:07:36","modified_gmt":"2023-08-11T18:07:36","slug":"antropologia-y-comportamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/10\/26\/antropologia-y-comportamiento\/","title":{"rendered":"Perspectivas de antropolog\u00eda y comportamiento del consumo de bienestar."},"content":{"rendered":"\n

Los consumidores est\u00e1n adoptando un enfoque m\u00e1s proactivo para el consumo de bienestar, seg\u00fan las perspectivas de antropolog\u00eda y comportamiento<\/a>, existe una exigencia de parte de los consumidores a las marcas que apuestan y adoptan por estos temas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"Perspectivas
Perspectivas de antropolog\u00eda y comportamiento del consumo de bienestar.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Estamos iniciando la segunda mitad del siglo XX; la industrializaci\u00f3n ya consolidada, la gestaci\u00f3n del movimiento neoliberal, y la publicidad dieron pie al milagro econ\u00f3mico. La promesa de lujo para todas y todos otorg\u00f3 a las extensas familias la posibilidad de adquirir autos, propiedades, y electrodom\u00e9sticos. Consumo y bienestar social parec\u00edan ser sin\u00f3nimos. Las necesidades principales estaban cubiertas adem\u00e1s por un modelo pol\u00edtico que procuraba la seguridad social. Fue en ese entonces que las marcas que prosperaron lo hicieron al grado de convertirse en los monopolios que hasta el d\u00eda de hoy rigen las tendencias de la oferta mercantil. Para las y los mexicanos que crecieron durante el llamado \u201cmilagro\u201d, el bienestar hoy permanece como un melanc\u00f3lico recuerdo.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, esta era de abundancia tuvo un costo medioambiental que hoy cobra factura. El consumo masivo y la sobreproducci\u00f3n, instrumentos financieros del modelo capitalista imperante, no ser\u00edan posibles sin el extractivismo y la explotaci\u00f3n de ecosistemas. Poblaciones del sur global han sido las mayores v\u00edctimas de este ritmo, y el mundo entero hoy reclama las afectaciones irreversibles al medio ambiente. Estas din\u00e1micas tambi\u00e9n condujeron a una crisis econ\u00f3mica y social sin precedentes. Entre los j\u00f3venes germina la semilla que problematiza los altos precios que hoy ellos y las generaciones futuras deben pagar a causa de este modelo de vida, mientras que cuestiona la relaci\u00f3n entre consumo y bienestar.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>\u00bfC\u00f3mo toman las tendencias de bienestar y consumo las marcas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Esta toma de conciencia por parte de las nuevas generaciones se refleja en sus h\u00e1bitos de consumo. La poblaci\u00f3n hiper conectada se mantiene informada acerca del origen de los productos y sus cadenas de suministro. Si las condiciones laborales se dan de forma inhumana en las f\u00e1bricas, si las empresas tienen criterios discriminantes, si los productos son testeados en animales, o si los ingredientes utilizados son nocivos para la salud y el medio ambiente, comienzan las campa\u00f1as de desprestigio, y, aquellos que tienen el poder de decidir y elegir otras opciones, se preguntan si realmente vale la pena adquirir los productos aunque se oferten a precios bajos.<\/p>\n\n\n\n

Se dice que la historia es pendular, y como consecuencia germina una forma de consumo \u201cminimalista\u201d. Las juventudes apuestan por econom\u00edas redondas y locales, incluso se ha estudiado, c\u00f3mo la alimentaci\u00f3n sostenible marcar\u00e1 el futuro de la gastronom\u00eda<\/a>. Prosperan filosof\u00edas como la atenci\u00f3n plena, el retorno a la naturaleza, actividades como el yoga y la meditaci\u00f3n, el cultivo f\u00edsico, la alimentaci\u00f3n sana, y el slow fashion, y se extienden mediante las redes sociales con cierto tono de protesta contra el consumo desmedido.<\/p>\n\n\n\n

Surge una disyuntiva entre consumo, pobreza y bienestar; \u00bfquien puede pagar el estilo de vida del bienestar? Ciertamente no el total de la poblaci\u00f3n, ni son todos quienes exigen, de hecho, el comp\u00e1s se atribuye a las clases medias y altas, y las tendencias son mayormente influenciadas por los forever online<\/em> Millennials y Gen Z. Sin embargo, la demanda de una producci\u00f3n \u00e9tica por parte de las empresas modifica la oferta. El consumo no termina, pero se transforma, y para no morir, las marcas deben estar dispuestas a cambiar m\u00e1s que sus discursos.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>\u00bfActivismo o posicionamiento?<\/h3>\n\n\n\n

En este tenor nace el \u201cbrand activism\u201d<\/a> o \u201cactivismo de marca\u201d. Dejando de lado la tibieza, para garantizar la confianza y lealtad de sus clientes y mantener una buena reputaci\u00f3n, las marcas toman una postura determinante ante las pugnas sociales del momento. Realizando campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n, cambiando sus estrategias de marketing y comunicaci\u00f3n, mostrando preocupaci\u00f3n por los grupos y comunidades vulneradas, y adaptando sus procesos, aseguran la simpat\u00eda de la mayor parte de consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Existe tambi\u00e9n un gran debate en torno a las verdaderas intenciones de las marcas al pronunciarse ante las luchas sociales del momento y transformar de manera radical su imagen para estar ad hoc<\/em> con las circunstancias. En los \u00faltimos a\u00f1os, hemos visto a las marcas vestirse de violeta en el mes de marzo, de colores en junio, aumentar la aparici\u00f3n de modelos queer, transg\u00e9nero, no binaries, de cuerpos grandes, grupos \u00e9tnicos, entre muchos otros recursos de representaci\u00f3n, as\u00ed como diversificar sus cat\u00e1logos y variedad de ingredientes para as\u00ed adecuarse a todo tipo de estilos de vida. \u00bfOportunismo? Lo cierto es que el mercado evoluciona de acuerdo a las necesidades, tambi\u00e9n ideol\u00f3gicas de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>La importancia de la sustentabilidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

 \u201cMeeting the needs of the present without compromising the ability of future generations to meet their own needs\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

La producci\u00f3n masiva de bienes y servicios ha tenido como base el extractivismo y la explotaci\u00f3n de ecosistemas para la obtenci\u00f3n de materias primas. Estas din\u00e1micas han demostrado su nocividad para el medio ambiente y el cambio clim\u00e1tico es solo una de las graves consecuencias.<\/p>\n\n\n\n

El concepto de sustentabilidad<\/a> fue acu\u00f1ado por primera vez por las Naciones Unidas a finales de la d\u00e9cada de los 80\u2019s y esta misma organizaci\u00f3n lo define como la capacidad de cubrir las necesidades del presente sin comprometer la habilidad de las futuras generaciones para abastecer las suyas.<\/p>\n\n\n\n

Las organizaciones activistas exhortan a los gobernantes a implementar pol\u00edticas de sustentabilidad y revisar a cabalidad su cumplimiento, y a las marcas, suscribirse a los preceptos del desarrollo sustentable, como m\u00ednimos requisitos para retrasar el acelerado deterioro del planeta. Si los gobiernos no cumplen con su papel de intermediarios, hoy m\u00e1s que nunca, la ciudadan\u00eda tiene la posibilidad instrumental de investigar los procesos de producci\u00f3n, las emisiones de las empresas y sus impactos medioambientales, y a partir de ello, tomar decisiones de consumo. Es preponderante analizar y ser creativos, para recurrir a formas de producci\u00f3n de bajo impacto a los ecosistemas, trabajar la merma, y apostar por el reciclaje.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Responsabilidad social estrat\u00e9gica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dentro del marco desarrollado por la OCDE<\/a> para medir el nivel de bienestar y calidad de vida, se contemplan distintas dimensiones:<\/p>\n\n\n\n