{"id":4576,"date":"2022-11-22T08:49:00","date_gmt":"2022-11-22T08:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/?p=4576"},"modified":"2024-05-28T16:09:14","modified_gmt":"2024-05-28T16:09:14","slug":"guia-completa-desk-research","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/11\/22\/guia-completa-desk-research\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda completa en 5 pasos para hacer Desk Research"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-ub-table-of-contents-block ub_table-of-contents\" id=\"ub_table-of-contents-7caadbda-a980-497c-ae2c-87de2ef12343\" data-linktodivider=\"false\" data-showtext=\"show\" data-hidetext=\"hide\" data-scrolltype=\"auto\" data-initiallyhideonmobile=\"false\"\n                    data-initiallyshow=\"true\"><div class=\"ub_table-of-contents-header-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-header\">\n                    <div class=\"ub_table-of-contents-title\">C\u00f3mo hacer un desk research<\/div><\/div><\/div><div class=\"ub_table-of-contents-extra-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-container ub_table-of-contents-1-column \"><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/11\/22\/guia-completa-desk-research\/#0-desk-research-algunos-m%C3%A9todos-y-ejemplos-de-investigaci%C3%B3n->Desk research, algunos m\u00e9todos y ejemplos de investigaci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/11\/22\/guia-completa-desk-research\/#1-gu%C3%ADa-para-hacer-un-desk-research->Gu\u00eda para hacer un desk research<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/11\/22\/guia-completa-desk-research\/#2-identificar-el-tema-de-investigaci%C3%B3n>Identificar el tema de investigaci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/11\/22\/guia-completa-desk-research\/#3-fuentes-de-informaci%C3%B3n>Fuentes de informaci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/11\/22\/guia-completa-desk-research\/#4-recopilaci%C3%B3n-de-datos-existentes>Recopilaci\u00f3n de datos existentes<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/11\/22\/guia-completa-desk-research\/#5-combinaci%C3%B3n-y-comparaci%C3%B3n>Combinaci\u00f3n y comparaci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/11\/22\/guia-completa-desk-research\/#6-an%C3%A1lisis-de-datos>An\u00e1lisis de datos<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<p>Desk research o investigaci\u00f3n de escritorio es un m\u00e9todo de investigaci\u00f3n que implica el uso de datos que ya existen. Estos datos se recopilan y resumen en funci\u00f3n de aumentar la eficacia general de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En la actualidad, hay cientos de usuarios que dejan su huella digital en la red y cientos de empresas que buscan dar uso a estos datos para alcanzar sus objetivos. La <a href=\"https:\/\/cieden.com\/how-to-conduct-effective-desk-research-in-3-easy-steps\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">investigaci\u00f3n de escritorio<\/a> o desk research se volvi\u00f3 uno de los m\u00e9todos m\u00e1s utilizados, ya que se basa en material publicado en informes y documentos similares que se encuentran disponibles en bibliotecas p\u00fablicas, sitios web, datos obtenidos de encuestas ya realizadas, entre otros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-desk-research-algunos-m%C3%A9todos-y-ejemplos-de-investigaci%C3%B3n-\"><strong>Desk research, algunos m\u00e9todos y ejemplos de investigaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/agencia-de-investigacion-de-mercados\/investigacion-de-gabinete\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Desk research<\/a> es una opci\u00f3n popular para las empresas y organizaciones, pues no todas pueden pagar mucho dinero para investigaci\u00f3n y recopilaci\u00f3n de datos. Entonces, la investigaci\u00f3n de escritorio puede rescatar y recopilar la informaci\u00f3n y data necesaria en diversas fuentes.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>B\u00fasqueda en Internet<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Los datos recopilados en la web son pr\u00e1cticamente gratuitos o, tal vez hay que pagar una peque\u00f1a cantidad por ellos. Los sitios web tienen mucha informaci\u00f3n que las empresas pueden utilizar para satisfacer sus necesidades de investigaci\u00f3n. Sin embargo, se necesita considerar un sitio web confiable para recopilar informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li>Organizaciones gubernamentales y no gubernamentales<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ya sean agencias gubernamentales o no gubernamentales, la desk research siempre se valdr\u00e1 de ellas para recopilar y comparar los datos para una investigaci\u00f3n. Una empresa podr\u00e1, por ejemplo, saber cu\u00e1les son las \u00e1reas de oportunidad en el sector financiero al investigar cu\u00e1les son las principales quejas hacia la industria.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li>Bibliotecas<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Para una investigaci\u00f3n de escritorio, siempre ser\u00e1 necesario saber qu\u00e9 se ha dicho del tema en cuesti\u00f3n. En este sentido, las bibliotecas -ya sean digitales o de acervo- ayudar\u00e1n a los investigadores a conocer el estado de las cosas con, por ejemplo, estad\u00edsticas de investigaci\u00f3n, boletines informativos y las estrategias de comunicaci\u00f3n a lo largo de un periodo.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\n<li>Instituciones educativas<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Las instituciones de educaci\u00f3n pueden dar a las organizaciones un <a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/11\/08\/intencion-de-compra-promesa\/\">sinf\u00edn de datos relevantes<\/a> para llevar a cabo estudios e investigaci\u00f3n de mercado. Una universidad, por ejemplo, puede darle a las empresas datos sobre cu\u00e1les son las motivaciones para estudiar determinada carrera o cu\u00e1les son los nuevos m\u00e9todos de comunicaci\u00f3n entre generaciones.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"5\">\n<li>Fuentes comerciales<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Peri\u00f3dicos, revistas, estaciones de radio y televisi\u00f3n son una gran fuente de datos para el desk research, pues muestran la evoluci\u00f3n econ\u00f3mica, la agenda pol\u00edtica, de mercado y la segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-gu%C3%ADa-para-hacer-un-desk-research-\"><strong>Gu\u00eda para hacer un desk research<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n documental o secundaria ayudar\u00e1 a las empresas y organizaciones a recopilar informaci\u00f3n general y prepararse para la investigaci\u00f3n cualitativa de usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Siguiendo esta l\u00ednea, si se desea conocer el tama\u00f1o del mercado y los ingresos potenciales, ser\u00e1 \u00fatil conocer soluciones existentes, as\u00ed como definir grupos de usuarios y clientes potenciales. La investigaci\u00f3n documental ser\u00e1 una herramienta de investigaci\u00f3n que ayudar\u00e1 a esto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"539\" src=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/desk-research.jpg\" alt=\"desk research\" class=\"wp-image-4577\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/desk-research.jpg 800w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/desk-research-300x202.jpg 300w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/desk-research-768x517.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Para llevar a cabo un desk research, es necesario seguir los siguientes cinco pasos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-identificar-el-tema-de-investigaci%C3%B3n\">Identificar el tema de investigaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de comenzar, es necesario identificar el tema que se va a investigar. Una vez hecho esto, es clave hacer una lista de los atributos de la investigaci\u00f3n y su prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema de investigaci\u00f3n es la base de todo proceso, algo que necesita ser explicado. Para establecerlo y dise\u00f1ar un proceso de investigaci\u00f3n de mercados es necesario ser claro, concreto, y delimitar el espacio donde se desarrolla.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-fuentes-de-informaci%C3%B3n\">Fuentes de informaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Este punto refiere a las fuentes de informaci\u00f3n que proporcionar\u00e1n los datos m\u00e1s relevantes aplicables a la investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Se pueden consultar informes gubernamentales o del sector privado, actas de congresos, publicaciones peri\u00f3dicas, publicaciones oficiales, art\u00edculos en peri\u00f3dicos y revistas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-recopilaci%C3%B3n-de-datos-existentes\">Recopilaci\u00f3n de datos existentes<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez que las fuentes de recolecci\u00f3n de informaci\u00f3n est\u00e9n reducidas, es clave verificar si hay datos anteriores disponibles que est\u00e9n relacionados con la investigaci\u00f3n. Pueden obtenerse de diversas fuentes como las anteriormente mencionadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Las referencias pueden ser registradas en las denominadas &#8220;tarjetas de Insights&#8221;, las cuales contar\u00e1n con un t\u00edtulo que resuma la informaci\u00f3n, una breve descripci\u00f3n de la informaci\u00f3n, la fuente y la fecha de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-combinaci%C3%B3n-y-comparaci%C3%B3n\">Combinaci\u00f3n y comparaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez que se lleva a cabo la recopilaci\u00f3n de los datos, combinarlos y compararlos es esencial para la eficiencia de la investigaci\u00f3n. Esto para que no se duplique la informaci\u00f3n y se analice informaci\u00f3n dos veces.<\/p>\n\n\n\n<p>Para esto, tambi\u00e9n destacan las tarjetas de insights, pues la restricci\u00f3n de espacio de la tarjeta induce a la objetividad en funci\u00f3n de registrar lo que realmente tiene sentido del dato encontrado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-an%C3%A1lisis-de-datos\">An\u00e1lisis de datos<\/h3>\n\n\n\n<p>Este paso es, probablemente, el m\u00e1s relevante en la gu\u00eda para hacer un desk research. En este punto, todos los anteriores cobran sentido, pues es aqu\u00ed donde se confirma si se han respondido todas las preguntas del paso uno. Si no es as\u00ed, el proceso se repite en funci\u00f3n de profundizar m\u00e1s en ideas pr\u00e1cticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Siguiendo esta l\u00ednea, el objetivo de este punto es realizar un seguimiento de los cambios durante todo el per\u00edodo. Se analizan, por ejemplo, registros, registros de correo electr\u00f3nico, bases de datos, an\u00e1lisis web, actas de reuniones, informes del personal o registros de informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Desk research es la opci\u00f3n para aquellas empresas que est\u00e1n dispuestas a realizar investigaci\u00f3n de mercado sin necesidad de desembolsar grandes cantidades de dinero. Al ser, la mayor\u00eda, fuentes de libre acceso y f\u00e1ciles de encontrar, la investigaci\u00f3n secundaria ayudar\u00e1 a recopilar y utilizar los datos realmente necesarios, a diferencia de una investigaci\u00f3n primaria que inicia desde cero.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desk research o investigaci\u00f3n de escritorio es un m\u00e9todo de investigaci\u00f3n que implica el uso de datos que ya existen. Estos datos se recopilan y resumen en funci\u00f3n de aumentar la eficacia general de la investigaci\u00f3n. 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