{"id":4593,"date":"2022-12-02T16:00:00","date_gmt":"2022-12-02T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/?p=4593"},"modified":"2022-12-28T18:51:52","modified_gmt":"2022-12-28T18:51:52","slug":"megatendencias-de-mercado-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/12\/02\/megatendencias-de-mercado-2023\/","title":{"rendered":"Megatendencias de mercado y consumo rumbo a 2023"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-ub-table-of-contents-block ub_table-of-contents\" data-showtext=\"show\" data-hidetext=\"hide\" data-scrolltype=\"auto\" id=\"ub_table-of-contents-0fe94be3-02d0-4e17-9a56-c5b0dbd8aa6e\" data-initiallyhideonmobile=\"false\"\n                    data-initiallyshow=\"true\"><div class=\"ub_table-of-contents-header-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-header\">\n                    <div class=\"ub_table-of-contents-title\">Megatendencias rumbo a 2023<\/div><\/div><\/div><div class=\"ub_table-of-contents-extra-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-container ub_table-of-contents-1-column \"><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/12\/02\/megatendencias-de-mercado-2023\/#0-patrones-en-megatendencias-de-mercado>Patrones en megatendencias de mercado<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/12\/02\/megatendencias-de-mercado-2023\/#1-aceleraci%C3%B3n>Aceleraci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/12\/02\/megatendencias-de-mercado-2023\/#2-reducci%C3%B3n>Reducci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/12\/02\/megatendencias-de-mercado-2023\/#3-convergencia>Convergencia<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/12\/02\/megatendencias-de-mercado-2023\/#4-divergencia>Divergencia<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/12\/02\/megatendencias-de-mercado-2023\/#5-redirecci%C3%B3n>Redirecci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/12\/02\/megatendencias-de-mercado-2023\/#6-ciclado>Ciclado<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<p>Nos encaminamos para el a\u00f1o 2023 y estar\u00e1 repleto de movimientos pol\u00edticos, econ\u00f3micos, sociales, tecnol\u00f3gicos y ecol\u00f3gicos que cambiar\u00e1n las megatendencias en los h\u00e1bitos de consumo, las propuestas de producto, comercializaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n empresarial.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el fin de identificar \u00e1reas de oportunidad, retos y desaf\u00edos, Estudio Contar revis\u00f3 las siguientes megatendencias que atraviesan industrias y empresas. Con base en estas megatendencias, se puede lograr una planificaci\u00f3n \u00f3ptima y estrat\u00e9gica que produzca ventajas competitivas para cada organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/megatendencias-mercado.jpg\" alt=\"megatendencias de mercado y consumo\" class=\"wp-image-4596\" srcset=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/megatendencias-mercado.jpg 800w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/megatendencias-mercado-300x225.jpg 300w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/megatendencias-mercado-768x576.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" title=\"\"><figcaption>Seguir las megatendencias ayudar\u00e1 a tener ventajas competitivas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-patrones-en-megatendencias-de-mercado\">Patrones en megatendencias de mercado<\/h2>\n\n\n\n<p>Entender las megatendencias de industrias y mercado ayudar\u00e1 a que las organizaciones puedan iniciar 2023 con una planificaci\u00f3n m\u00e1s eficiente y dirigida al \u00e9xito. En este sentido, son estas megatendencias las que marcar\u00e1n el antes y el despu\u00e9s para cualquier empresa, negocio o emprendimiento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-aceleraci%C3%B3n\">Aceleraci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>La aceleraci\u00f3n es la primera megatendencia indentificada rumbo a 2023. Las empresas y organizaciones buscar\u00e1n avanzar en todos los aspectos de producto, producci\u00f3n, operaci\u00f3n, servicio. <\/p>\n\n\n\n<p>Se busca la re-definici\u00f3n de la propuesta m\u00e1s importante que tenga la empresa o negocio, as\u00ed como perfeccionar aquello que los consumidores quieren. Esta tendencia se ve impulsada por los siguientes factores:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>La era del prosumidor<\/strong>: <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\/prosumidor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">prosumidor o prosumer<\/a> refiere a un consumidor que tambi\u00e9n produce. Por su capacidad para elevar los niveles de confianza de una marca entre el consumidor, se vuelve un aliado o embajador en potencia. Actualmente, m\u00e1s del 86 % de las empresas utilizan contenido generado por usuarios como parte de su estrategia de marketing.<\/li><li><strong>Aceleraci\u00f3n del desarrollo del consumidor, catalizaci\u00f3n<\/strong>: con el pasar del tiempo, se ha vuelto anacr\u00f3nico preguntarnos \u00bfqu\u00e9 hay detr\u00e1s de las decisiones de compra del consumidor. Rumbo a 2023, el consumidor quiere sentirse mejor respecto a sus h\u00e1bitos de consumo. De esta forma, lo que buscan los consumidores es que todo lo que compran contribuya a la mejora general o a la \u201ciluminaci\u00f3n personal\u201d. Con esta megatendencia, las marcas buscan ayudar al consumidor a encontrar esa realizaci\u00f3n personal.<\/li><li><strong>Inteligencia artificial<\/strong>: nos encontramos al filo de una nueva era, en la cual hay un crecimiento exponencial de los datos, la rob\u00f3tica y la inteligencia de las m\u00e1quinas. El <a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/08\/30\/ejemplos-de-inteligencia-artificial\/\">uso de inteligencia artificial<\/a> ayudar\u00e1 a las empresas en diversas \u00edndoles, desde el desarrollo de producto hasta las campa\u00f1as de marketing y recursos humanos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-reducci%C3%B3n\">Reducci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>El lema <em>&#8220;Menos es m\u00e1s&#8221;<\/em> se convierte en el estandarte para las organizaciones rumbo a 2023. Trabajar espec\u00edficamente para un nicho es a lo que se refiere este patr\u00f3n de tendencia. En este sentido, las empresas se enfocar\u00e1n a resolver la necesidad a un grupo espec\u00edfico de personas.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta megatendencia se ve impulsada por diversos puntos tales como:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Curaci\u00f3n de problemas<\/strong>: aplican ofertas hiper enfocadas, (hyper-targeted), suscripciones y servicios para simplificar y mejorar la vida de las personas.<\/li><li><strong>Emprendimiento instant\u00e1neo<\/strong>: refiere a nuevos servicios accesibles, de manera que el concepto se vuelva una realidad r\u00e1pidamente en pro a las necesidades de los consumidores.<\/li><li><strong>Simplicidad<\/strong>: en este contexto tan cambiante, el ritmo del mundo es r\u00e1pido. En este sentido, el resultado son ofertas que se distinguen por su enfoque, claridad y simplicidad en el acceso y consumo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-convergencia\">Convergencia<\/h3>\n\n\n\n<p>La integraci\u00f3n de m\u00faltiples ideas, alinear varias modas y tendencias del mercado generar\u00e1 una fortaleza para la empresa. Esta convergencia est\u00e1 solventada por varios aspectos, todos importantes y funcionando uno para otro.<\/p>\n\n\n\n<p>El impulso de esta megatendencia est\u00e1 dado por los siguientes factores:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Co-creaci\u00f3n<\/strong>: este punto implica a marcas, productos, servicios y consumidores trabajando juntos cada vez con mayor frecuencia para lograr resultados exitosos que s\u00ed respondan a las necesidades reales de los clientes.<\/li><li><strong>Multi sensaci\u00f3n<\/strong>: Experiencias interactivas, AV, VR van en aumento; las expectativas sobre estas experiencias multisensoriales comienzan a ser demandadas con mayor frecuencia en categor\u00edas como entretenimiento, retail y hasta alimentos.<\/li><li><strong>Borrando l\u00edmites<\/strong>: los l\u00edmites entre los modelos de negocio, productos y servicios se van difuminando. En este sentido, se fusionan para crear y vivir experiencias que son demandas por el consumidor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-divergencia\">Divergencia<\/h3>\n\n\n\n<p>La divergencia es el veh\u00edculo contra lo mainstream. Las organizaciones deben mostrar autenticidad y realidad, tomando acciones que dejan lo tradicional y masivo atr\u00e1s para generar algo especial y personalizado, fuera de los mensajes masivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta megatendencia responde a los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Autenticidad<\/strong>: Los consumidores est\u00e1n mostrando resistencia a la publicidad cotidiana y masiva, que genera, a su vez, un deseo por autenticidad y realidad.<\/li><li><strong>Personalizaci\u00f3n<\/strong>: la individualidad se vuelve m\u00e1s importante para los consumidores. Nada es m\u00e1s \u00fanico que art\u00edculos personalizados. Esto responde a una econom\u00eda masiva en la que las empresas van dirigidas a gran cantidad de consumidores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-redirecci%C3%B3n\">Redirecci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Aunado tambi\u00e9n a la divergencia, la redirecci\u00f3n es una de las megatendencias que tambi\u00e9n responde a una econom\u00eda masiva que ofrece alternativas para casi todo tipo de problema. En este punto, entran conceptos como <em>gamification<\/em>, experiencia sensorial y tribalismo.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Gamification<\/strong>: tambi\u00e9n conocida ludificaci\u00f3n, se trata del proceso de introducir mec\u00e1nicas y dise\u00f1o de juego en contextos no l\u00fadicos, por ejemplo, en campa\u00f1as para un producto determinado o como estrategia para mejorar la productividad de una organizaci\u00f3n.<\/li><li><strong>Experiencia<\/strong> <strong>sensorial<\/strong>: tener experiencias que impliquen ver, tocar o interactuar con un art\u00edculo antes de adquirirlo es un plus para todo consumidor, que tomar\u00e1 relevancia hacia 2023.<\/li><li><strong>Tribalismo<\/strong>: refiere a la tendencia a las tribus, en la que los consumidores se forman alrededor de ciertos intereses y causas sociales, incluso marcas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-ciclado\">Ciclado<\/h3>\n\n\n\n<p>La nostalgia es anacr\u00f3nica y siempre est\u00e1 relacionada con las megatendencias de mercado e industria. As\u00ed, las marcas y organizaciones deben encontrar la manera de traer al presente las historias del pasado. Siguiendo esta l\u00ednea, los productos tambi\u00e9n debe seguir un ciclo sostenible, en el cual no se conviertan en basura o chatarra. <\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, las nuevas generaciones est\u00e1n cerrando el ciclo de hacer las cosas de forma tradicional. Este factor est\u00e1 cambiando, llevando a las marcas a innovar y cambiar con y para el mundo. <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Naturalidad<\/strong>: como en otras de las megatendencias, la b\u00fasqueda de productos sostenible de origen natural, org\u00e1nicos, reciclables que mantengan un ciclo de vida a\u00fan despu\u00e9s de su uso es la premisa para el ciclado.<\/li><li><strong>Youthfulness<\/strong>: la juventud est\u00e1 generando una relajaci\u00f3n en todos los sentidos, los aspectos r\u00edgidos de la vida est\u00e1n siendo convertidas y trasladadas a situaciones mucho m\u00e1s divertidas. Tambi\u00e9n impulsados por una generaci\u00f3n <em>boomer<\/em> que quieren maximizar sus experiencias.<\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos encaminamos para el a\u00f1o 2023 y estar\u00e1 repleto de movimientos pol\u00edticos, econ\u00f3micos, sociales, tecnol\u00f3gicos y ecol\u00f3gicos que cambiar\u00e1n las megatendencias en los h\u00e1bitos de consumo, las propuestas de producto, comercializaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n empresarial. 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