{"id":47,"date":"2020-03-31T14:24:07","date_gmt":"2020-03-31T14:24:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/?p=47"},"modified":"2024-03-13T20:59:20","modified_gmt":"2024-03-13T20:59:20","slug":"presupuesto-de-marketing-durante-la-crisis-de-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/03\/31\/presupuesto-de-marketing-durante-la-crisis-de-covid-19\/","title":{"rendered":"Presupuesto de marketing: c\u00f3mo defenderlo durante la crisis de Covid-19"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-ub-table-of-contents-block ub_table-of-contents\" id=\"ub_table-of-contents-c8ec758e-aa3a-4f69-8019-c6b346cdfe34\" data-linktodivider=\"false\" data-showtext=\"show\" data-hidetext=\"hide\" data-scrolltype=\"auto\" data-initiallyhideonmobile=\"false\"\n                    data-initiallyshow=\"true\"><div class=\"ub_table-of-contents-header-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-header\">\n                    <div class=\"ub_table-of-contents-title\">Contenido en este art\u00edculo<\/div><\/div><\/div><div class=\"ub_table-of-contents-extra-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-container ub_table-of-contents-1-column \"><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/03\/31\/presupuesto-de-marketing-durante-la-crisis-de-covid-19\/#0-%C2%BFc%C3%B3mo-defender-tu-presupuesto-de-marketing-en-tiempos-de-crisis->\u00bfC\u00f3mo defender tu presupuesto de marketing en tiempos de crisis?&nbsp;<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/03\/31\/presupuesto-de-marketing-durante-la-crisis-de-covid-19\/#1-1-acepta-la-realidad-y-planea-en-consecuencia->1. Acepta la realidad y planea en consecuencia<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/03\/31\/presupuesto-de-marketing-durante-la-crisis-de-covid-19\/#2-2-fortalece-tus-relaciones-internas->2. Fortalece tus relaciones internas&nbsp;<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/03\/31\/presupuesto-de-marketing-durante-la-crisis-de-covid-19\/#3-3-no-reduzcas-el-presupuesto-cambia-su-enfoque->3. No reduzcas el presupuesto, cambia su enfoque<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/03\/31\/presupuesto-de-marketing-durante-la-crisis-de-covid-19\/#4-4-optimiza-tu-estrategia-e-invierte-inteligentemente->4. Optimiza tu estrategia e invierte inteligentemente<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/03\/31\/presupuesto-de-marketing-durante-la-crisis-de-covid-19\/#5-5-recuerda-a-los-tomadores-de-decisiones-sobre-la-importancia-de-marketing-en-tu-organizaci%C3%B3n->5. Recuerda a los tomadores de decisiones sobre la importancia de marketing en tu organizaci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/03\/31\/presupuesto-de-marketing-durante-la-crisis-de-covid-19\/#6-conclusion>Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<p>La pandemia de Covid-19 provocada por el nuevo coronavirus, ha impactado nuestra forma de vivir de una manera inesperada y ha afectado, sobre todo, la econom\u00eda global. La dificultad de los gobiernos para detener la r\u00e1pida expansi\u00f3n del contagio los ha obligado a aplicar medidas extraordinarias de aislamiento social, incluyendo el cierre de negocios y limitaci\u00f3n de movilidad. Como consecuencia l\u00f3gica, el consumo y la producci\u00f3n de varias industrias en los pa\u00edses afectados se han reducido de forma considerable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En tiempos de crisis, muchas compa\u00f1\u00edas cometen el error de recortar su presupuesto de marketing a pesar de ser una gran oportunidad de adaptar sus estrategias, mantener ventaja competitiva y eventualmente sobrevivir a la pandemia. Si bien, <a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/12\/18\/el-papel-de-la-investigacion-de-mercados-en-la-toma-de-decisiones-de-marketing-en-2021\/\" class=\"rank-math-link\">el presupuesto de marketing no debe reducirse, la estrategia general debe modificarse para adaptarse<\/a> al r\u00e1pido cambio de comportamiento del mercado.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-%C2%BFc%C3%B3mo-defender-tu-presupuesto-de-marketing-en-tiempos-de-crisis-\">\u00bfC\u00f3mo defender tu presupuesto de marketing en tiempos de crisis?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Estos son algunos tips para adaptar tus estrategias a la situaci\u00f3n actual, optimizar tus recursos, y defender tu presupuesto de marketing. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-1-acepta-la-realidad-y-planea-en-consecuencia-\">1. <strong>Acepta la realidad y planea en consecuencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Un grave error de expertos en marketing es la falta de planeaci\u00f3n, que puede resultar en un malgasto del presupuesto. Esto toma mayor importancia durante una crisis cuando la optimizaci\u00f3n de los recursos es crucial. Un manejo apropiado del presupuesto de marketing involucra desarrollar una estrategia que est\u00e9 directamente relacionada con los objetivos de crecimiento de tu empresa, para as\u00ed determinar las prioridades de los proyectos y evitar el gasto innecesario de recursos en campa\u00f1as que no vayan de la mano con las metas generales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tu plan debe reducir los riesgos asociados con la pandemia e identificar posibles oportunidades en medio del caos. Anticipa cambios dr\u00e1sticos a tus campa\u00f1as, eventos, y otras estrategias para evitar tomar decisiones reactivas y dr\u00e1sticas en tu presupuesto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Incluye en tu plan tres posibles escenarios, desde el mejor hasta el peor, y considera sus efectos en tus estrategias de marketing, tus consumidores, y el resto de las \u00e1reas de la organizaci\u00f3n<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-2-fortalece-tus-relaciones-internas-\"><strong>2. Fortalece tus relaciones internas&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las relaciones personales son cr\u00edticas para el \u00e9xito de cualquier estrategia de marketing. <a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/09\/07\/metodos-de-investigacion-del-comportamiento-organizacional\/\" class=\"rank-math-link\">Coordina y alinea tus esfuerzos con otras \u00e1reas centrales de la empresa<\/a>, como finanzas, departamento legal, TI y operaciones. Explica los beneficios de tus propuestas para cada una de sus \u00e1reas y gana su apoyo. Trabaja de la mano con el departamento de finanzas para desarrollar modelos y posibles escenarios en base a datos hist\u00f3ricos y la situaci\u00f3n actual. Esto te permitir\u00e1 pronosticar la situaci\u00f3n de tu \u00e1rea de una manera certera y, mejor a\u00fan, validada por tus aliados en finanzas.&nbsp;&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-3-no-reduzcas-el-presupuesto-cambia-su-enfoque-\">3. <strong>No reduzcas el presupuesto, cambia su enfoque<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>De acuerdo a eMarketer, <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/how-coronavirus-affects-global-ad-spending\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el avance de la pandemia alrededor del mundo impulsar\u00e1 el consumo de medios digitales<\/a> debido a las medidas de aislamiento social. Las redes sociales tendr\u00e1n un incremento en su uso por ser de los pocos medios que tendr\u00e1n sus usuarios para comunicarse con sus seres queridos durante la cuarentena. La agencia estadounidense de influencers, Obviously, realiz\u00f3 un estudio donde monitore\u00f3 260 de sus campa\u00f1as en Instagram y TikTok, donde encontr\u00f3 que <a href=\"https:\/\/www.prweek.com\/article\/1677422\/coronavirus-sparks-huge-jump-social-media-use-study-finds\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sus ads tuvieron 76% m\u00e1s likes diarios desde el inicio de la cuarentena<\/a> en diversos pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p>El momento de tener una fuerte presencia digital es ahora. Los usuarios pasan tiempo en l\u00ednea m\u00e1s que nunca, y siguen buscando tus productos y servicios. Descubre en qu\u00e9 canales est\u00e1n interactuando tus buyer personas y promueve tu contenido ah\u00ed. Revisita tus campa\u00f1as pasadas m\u00e1s exitosas e invierte en ellas nuevamente en los canales m\u00e1s utilizados. La clave est\u00e1 en promover tu contenido en las plataformas correctas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Presta atenci\u00f3n al cambio en actitud, necesidades y expectativas de tus consumidores. <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/03\/24\/social-listening-todo-lo-que-necesitas-saber\/\">Utiliza el social listening para monitorear nuevos h\u00e1bitos<\/a> y actuar de acuerdo a eso. <br><br>Adapta tus estrategias a las situaciones que est\u00e1n fuera de tu control y optimiza tu presupuesto para mantener crecimiento durante la crisis. Busca mantener relevancia de marca, en medio del riesgo existen grandes oportunidades para reforzar la lealtad de tus clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-4-optimiza-tu-estrategia-e-invierte-inteligentemente-\">4. <strong>Optimiza tu estrategia e invierte inteligentemente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Para maximizar tus recursos y tu presupuesto, haz una revisi\u00f3n minuciosa de tus campa\u00f1as actuales y busca cualquier tipo de ineficiencia. Reduce el presupuesto en todo aquello que no est\u00e9 funcionando y enf\u00f3calo en las nuevas estrategias generadas a partir del manejo de crisis.&nbsp;<br><br>Tambi\u00e9n es un buen momento para realizar un inventario de las herramientas digitales utilizadas por tu departamento y determinar las que son realmente necesarias para el desempe\u00f1o de tu equipo. Prescinde de todo lo que no sea vital.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-5-recuerda-a-los-tomadores-de-decisiones-sobre-la-importancia-de-marketing-en-tu-organizaci%C3%B3n-\">5. <strong>Recuerda a los <a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/casos-de-estudio-de-mercado\/perfil-de-los-tomadores-de-decision\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/estudiocontar.com\/casos-de-estudio-de-mercado\/perfil-de-los-tomadores-de-decision\/\" rel=\"noreferrer noopener\">tomadores de decisiones<\/a> sobre la importancia de marketing en tu organizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Marketing y ventas no solo apoyan el crecimiento de una empresa, le dan estabilidad. Sin marketing no hay ventas. Definitivamente vendr\u00e1n meses desafiantes una vez pasada la pandemia, pero recortar inversiones en marketing en el corto plazo solo da\u00f1ar\u00e1 los ingresos en el largo plazo. <br><\/p>\n\n\n\n<p>Es importante tomar en cuenta que muchos de tus competidores detendr\u00e1n sus presupuestos de marketing debido al miedo. Esta situaci\u00f3n te da la oportunidad de <a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/agencia-de-investigacion-de-mercados\/estudio-cuantitativo\/\" class=\"rank-math-link\">escalar y maximizar tu participaci\u00f3n en el mercado<\/a>. Si buscas dominar, mant\u00e9n firme tu postura y defiende tu presupuesto.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-conclusion\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>No existe duda de que esta pandemia ha dejado su huella en nuestra historia. La gran pregunta que permanece es, de qu\u00e9 forma seguir\u00e1 cambiando nuestra manera de vivir.<br><br>Hemos visto los efectos que ha tenido en diferentes industrias y en espec\u00edfico en los esfuerzos de marketing. Pero la respuesta no es prescindir del marketing, si no enfocarlo en nuevas \u00e1reas de oportunidad. Se deben considerar m\u00e1s y mejores soluciones digitales para crear engagement con el mercado cuando el contacto f\u00edsico es restringido: conferencias y eventos en l\u00ednea, entretenimiento digital, muestras de producto virtuales, entre otros.<br><br>En tiempos de adversidad es cuando se presenta la oportunidad de dominar y transformar nuestras industrias. Los expertos en marketing deben pensar en las consecuencias de sus estrategias a largo plazo y continuar construyendo su marca, ya que la econom\u00eda nacional y global se ver\u00e1 beneficiada si se fomenta el consumo a pesar de las circunstancias.&nbsp;<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pandemia de Covid-19 provocada por el nuevo coronavirus, ha impactado nuestra forma de vivir de una manera inesperada y ha afectado, sobre todo, la econom\u00eda global. 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