{"id":59,"date":"2020-05-27T21:55:14","date_gmt":"2020-05-27T21:55:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/?p=59"},"modified":"2024-05-28T17:05:11","modified_gmt":"2024-05-28T17:05:11","slug":"costo-de-la-investigacion-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/05\/27\/costo-de-la-investigacion-de-mercado\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es el Costo de la Investigaci\u00f3n de Mercado en M\u00e9xico?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-ub-table-of-contents-block ub_table-of-contents\" id=\"ub_table-of-contents-f4592f6a-e4ce-4a3f-acb6-12dd4e746b23\" data-linktodivider=\"false\" data-showtext=\"show\" data-hidetext=\"hide\" data-scrolltype=\"auto\" data-initiallyhideonmobile=\"false\"\n                    data-initiallyshow=\"true\"><div class=\"ub_table-of-contents-header-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-header\">\n                    <div class=\"ub_table-of-contents-title\">Contenido en este art\u00edculo<\/div><\/div><\/div><div class=\"ub_table-of-contents-extra-container\"><div class=\"ub_table-of-contents-container ub_table-of-contents-1-column \"><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/05\/27\/costo-de-la-investigacion-de-mercado\/#0-una-investigaci%C3%B3n-de-mercado-tiene-el-objetivo>Una investigaci\u00f3n de mercado tiene el objetivo:<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/05\/27\/costo-de-la-investigacion-de-mercado\/#1-%C2%BFc%C3%B3mo-se-determina-el-costo-de-la-investigaci%C3%B3n-de-mercado>\u00bfC\u00f3mo se determina el costo de la investigaci\u00f3n de mercado?<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/05\/27\/costo-de-la-investigacion-de-mercado\/#2-costo-de-investigaci%C3%B3n-de-mercado-cualitativa>Costo de Investigaci\u00f3n de Mercado Cualitativa<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/05\/27\/costo-de-la-investigacion-de-mercado\/#3-investigaci%C3%B3n-cualitativa-online>Investigaci\u00f3n cualitativa online<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/05\/27\/costo-de-la-investigacion-de-mercado\/#4-costo-de-investigaci%C3%B3n-de-mercado-cuantitativa>Costo de Investigaci\u00f3n de Mercado Cuantitativa<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/05\/27\/costo-de-la-investigacion-de-mercado\/#5-la-necesidad-de-informaci%C3%B3n-durante-la-pandemia-covid-19-y-los-estudios-cuantitativos-online>La necesidad de informaci\u00f3n durante la pandemia Covid-19 y los estudios cuantitativos online<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/05\/27\/costo-de-la-investigacion-de-mercado\/#6-encuestas-emocionales>Encuestas emocionales<\/a><\/li><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/05\/27\/costo-de-la-investigacion-de-mercado\/#7-costo-de-un-estudio-mixto-cualitativo-cuantitativo-y-social-listening>Costo de un estudio mixto, cualitativo &#8211; cuantitativo y social listening.<\/a><ul><li><a href=https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/05\/27\/costo-de-la-investigacion-de-mercado\/#8-en-conclusi%C3%B3n>En Conclusi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<p><strong>Este art\u00edculo ha sido actualizado el 13 de Enero de 2022 para mantener su relevancia en la informaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El costo de <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2020\/03\/23\/investigacion-de-mercados-digital\/\">la investigaci\u00f3n de mercado<\/a> esta determinado por factores asociados al objetivo detr\u00e1s del estudio como puede ser el tama\u00f1o de la muestra, la dificultad para encontrar el grupo de consumidores adecuados para el estudio y el procesamiento de los datos.  <\/p>\n\n\n\n<p>Siendo una es una actividad importante y con alto valor en cualquier industria para determinar las oportunidades de mercado, el comportamiento del consumidor meta o incluso determinar en algunos casos el posicionamiento de una marca o producto, vale la pena desglosar su costo y valor. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfSab\u00edas que M\u00e9xico es el pa\u00eds con el \u00edndice m\u00e1s alto de fracaso en emprendimientos de todo Latino Am\u00e9rica? <a href=\"https:\/\/www.elfinanciero.com.mx\/empresas\/fracasan-en-mexico-75-de-emprendimientos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">75% de los negocios emprendidos en M\u00e9xico cierran operaciones despu\u00e9s de su segundo a\u00f1o de existencia.<\/a> \u00bfLos motivos? Falta de ingresos, falta de objetivos claros de negocio, planeaci\u00f3n deficiente, y, por \u00faltimo, errores en las hip\u00f3tesis de negocio y oportunidades del mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el Instituto de Emprendimiento Eugenio Garza Lag\u00fcera, 4 de cada 10 negocios abandonados no realizaron un estudio de mercado antes de iniciar.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos indicadores dan fe de la importancia de estudiar, validar y pivotear cualquier idea de negocio antes de emprender para conocer sus debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas; as\u00ed como de la importancia de seguir realizando investigaci\u00f3n de mercado constante para la buena toma de decisiones una vez que ya se ha establecido y estabilizado la empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"0-una-investigaci%C3%B3n-de-mercado-tiene-el-objetivo\">Una investigaci\u00f3n de mercado tiene el objetivo:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conocer la reacci\u00f3n del mercado hacia un producto o servicios<\/li>\n\n\n\n<li>Conocer a la competencia <\/li>\n\n\n\n<li>Averiguar las caracter\u00edsticas del cliente target. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Expertos coinciden en que un estudio de mercados es esencial para todos los productos o servicios nuevos, as\u00ed como para su reposicionamiento en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>La AMA (American Marketing Association) define a la Investigaci\u00f3n de mercados como \u201cLa funci\u00f3n que vincula a consumidores , clientes y p\u00fablico con el mercad\u00f3logo mediante informaci\u00f3n que sirve para identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing: generar y evaluar las actividades de marketing; supervisar el desempe\u00f1o del marketing, y acrecentar las comprensi\u00f3n del marketing como un proceso.<\/p>\n\n\n\n<p><br><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"628\" class=\"wp-image-60\" style=\"width: 1200px;\" src=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Investigacio\u0301n-de-mercado.png\" alt=\"Costo de la investigaci\u00f3n de Mercado\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Investigacio\u0301n-de-mercado.png 999w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Investigacio\u0301n-de-mercado-300x157.png 300w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Investigacio\u0301n-de-mercado-768x402.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-%C2%BFc%C3%B3mo-se-determina-el-costo-de-la-investigaci%C3%B3n-de-mercado\">\u00bfC\u00f3mo se determina el costo de la investigaci\u00f3n de mercado?<\/h2>\n\n\n\n<p>El costo de la investigaci\u00f3n de mercado depende de varios factores, entre los que destacan:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tipo de investigaci\u00f3n: cualitativa o cuantitativa<\/li>\n\n\n\n<li>La integraci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/nuevas-tendencias-en-la-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nuevas tendencias de investigaci\u00f3n de mercado<\/a>s en la metodolog\u00eda<\/li>\n\n\n\n<li>El tama\u00f1o de la muestra<\/li>\n\n\n\n<li>Dificultad de acceso a la muestra<\/li>\n\n\n\n<li>Cantidad de preguntas a resolver<\/li>\n\n\n\n<li>Ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/li>\n\n\n\n<li>Duraci\u00f3n del estudio<\/li>\n\n\n\n<li>Penetraci\u00f3n de la categor\u00eda<\/li>\n\n\n\n<li>Personal necesario para llevarlo a cabo<\/li>\n\n\n\n<li>Dificultad en el an\u00e1lisis de los resultados<\/li>\n\n\n\n<li>Programaci\u00f3n de cuestionarios en paneles online<\/li>\n\n\n\n<li>Cantidad de incentivos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Realizar una correcta y completa investigaci\u00f3n de mercados requiere conocimientos especializados y arduas horas de trabajo, donde el rango de precios puede variar desde miles hasta cientos de miles de pesos.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-costo-de-investigaci%C3%B3n-de-mercado-cualitativa\">Costo de Investigaci\u00f3n de Mercado Cualitativa<\/h3>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n de mercado cualitativa se basa en la obtenci\u00f3n, interpretaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos cualitativos, es decir, no num\u00e9rica. Y se enfoca en las percepciones y opiniones de los individuos a estudiar sobre un producto o servicio. Calidad sobre cantidad.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El principal ejemplo de estudios cualitativos son los llamados f<em>ocus groups<\/em>, m\u00e9todo que re\u00fane participantes a los que se realizan preguntas abiertas, normalmente conducidas por un moderador especializado en psicolog\u00eda, con el fin de captar emociones, sentimientos y apreciaciones sobre servicios, productos, conceptos, ideas, campa\u00f1as, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El costo promedio de un focus group en M\u00e9xico ronda entre los $30,000 y $40,000 pesos, ya que se debe considerar la renta de c\u00e1maras de Gesell, honorarios para reclutadores, moderador y asistentes, coffee break, entre otros gastos.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>AI <a href=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/07\/05\/como-hacer-un-focus-group\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/2022\/07\/05\/como-hacer-un-focus-group\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Focus Group<\/a>\u00ae de Estudio Contar,<\/strong> es un m\u00e9todo cualitativo que integra las posibilidades del focus group tradicional con la aplicaci\u00f3n de una capa de Machine Learning (Aprendizaje M\u00e1quina) que le permite al analista identificar emociones a un nivel inconsciente. Este m\u00e9todo se lleva a cabo online y la agencia Estudio Contar es pionera en su implementaci\u00f3n. Los resultados de esta t\u00e9cnica llevan al descubrimiento de insights emocionales, m\u00e1s all\u00e1 del sesgo natural de la t\u00e9cnica tradicional. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-investigaci%C3%B3n-cualitativa-online\">Investigaci\u00f3n cualitativa online<\/h3>\n\n\n\n<p>Con las limitaciones para crear grupos de discusi\u00f3n en persona y otros m\u00e9todos de investigaci\u00f3n cualitativa, la \u00fanica opci\u00f3n durante 2020 y 2021 fue migrar a este modelo en l\u00ednea para un seguimiento continuo.<\/p>\n\n\n\n<p>El portal especializado de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tendencias-en-investigacion-de-mercado-en-2021\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tendencias-en-investigacion-de-mercado-en-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">QuestionPro<\/a>&nbsp;explica&nbsp;que, desde el uso de la herramienta adecuada para gestionar la recolecci\u00f3n de datos, hasta la gamificaci\u00f3n y las recompensas digitales, hay m\u00faltiples beneficios al trasladar grupos de discusi\u00f3n al mundo online.<\/p>\n\n\n\n<p>En Estudio Contar se generan investigaciones cualitativas con m\u00e9todos innovadores que incluyen capas de Inteligencia Artificial, a pesar de que esto incrementa un poco el precio de los estudios, la aplicaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda sumado con el an\u00e1lisis del personal experto ha dado buenas resultados en distintas industrias. Si quieres revisar a fondo las innovaciones en la investigaci\u00f3n de mercado, puedes ver algunas aplicaciones en las <a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/nuevas-tendencias-en-la-investigacion-de-mercados\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/estudiocontar.com\/nuevas-tendencias-en-la-investigacion-de-mercados\/\">nuevas tendencias de investigaci\u00f3n<\/a> del link. <\/p>\n\n\n\n<p>Un estudio cualitativo online con una capa de reconocimiento facial para la captaci\u00f3n de l\u00edneas emocionales en una prueba de concepto usando una entrevista a profundidad ronda el costo de $8 mil pesos. Se trata de entrevistas que a trav\u00e9s del uso de la tecnolog\u00eda capturan el comportamiento de los encuestados y los datos con varios factores como el reconocimiento facial.<\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"536\" src=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Focus-Group.png\" alt=\"cual es el costo de la investigaci\u00f3n en M\u00e9xico\" class=\"wp-image-61\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Focus-Group.png 1024w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Focus-Group-300x157.png 300w, https:\/\/blog.estudiocontar.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Focus-Group-768x402.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-costo-de-investigaci%C3%B3n-de-mercado-cuantitativa\">Costo de Investigaci\u00f3n de Mercado Cuantitativa<\/h3>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n de mercado cuantitativa se refiere a estudios basados en la medici\u00f3n, estad\u00edsticas, y lenguaje matem\u00e1tico. En este tipo de estudios se utilizan muestras de tama\u00f1o considerable para obtener datos estandarizados, por lo general mediante la realizaci\u00f3n de encuestas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El costo promedio por encuesta presencial ronda entre los $200 y $350. El costo por encuestas telef\u00f3nicas es menor. Una muestra homog\u00e9nea puede ser \u00fatil a partir de 35 encuestados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-la-necesidad-de-informaci%C3%B3n-durante-la-pandemia-covid-19-y-los-estudios-cuantitativos-online\">La necesidad de informaci\u00f3n durante la pandemia Covid-19 y los estudios cuantitativos online<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante casi dos a\u00f1os, la pandemia de Covid-19 ha cambiado la forma de hacer negocios y la visi\u00f3n de c\u00f3mo alcanzar el m\u00e1ximo beneficio de alg\u00fan producto o servicio. Sin lugar a duda, una de las claves del \u00e9xito para cualquier emprendimiento, en tiempos de crisis o no, es realizar una buena investigaci\u00f3n de mercados.<\/p>\n\n\n\n<p>Realizar una investigaci\u00f3n de mercados requiere de un gran esfuerzo, tiempo y dinero. En este sentido, tanto los equipos de marketing como los investigadores de mercados invierten estos factores en funci\u00f3n de obtener datos y resultados que marquen un antes y un despu\u00e9s del negocio. En 2021, la capacidad de recopilar datos cuantitativos  con la ventaja de tener una buena base de encuestados en un solo lugar fue el camino a seguir para la investigaci\u00f3n de mercados. Este camino, es el de paneles de encuestados o encuestas online. <\/p>\n\n\n\n<p><em>El costo promedio por encuesta online en un panel es de $130 a los $200 pesos,<\/em> por lo que podemos ver una reducci\u00f3n de costo con respecto a las encuestas presenciales. Para llevar a cabo una encuesta online, hay que considerar un costo de programaci\u00f3n del instrumento, en este caso, un cuestionario y en lo que respecta a tiempos de entrega, es de alrededor de 8 d\u00edas h\u00e1biles en promedio. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-encuestas-emocionales\">Encuestas emocionales<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta tendencia cobr\u00f3 relevancia en 2020 y 2021 y seguir\u00e1 tomando fuerza para 2022. Esta caracter\u00edstica puede ser integrada en un panel con el m\u00e9todo de encuesta online y se utiliza el reconocimiento facial para captar emociones con cada pregunta o secci\u00f3n de la encuesta. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"7-costo-de-un-estudio-mixto-cualitativo-cuantitativo-y-social-listening\">Costo de un estudio mixto, cualitativo &#8211; cuantitativo y social listening.<\/h3>\n\n\n\n<p>Usando la escucha social o social listening, se pueden aislar los datos que interesan en redes sociales. Asimismo, ayudar\u00e1 a estar atento a los indicadores a corto plazo en torno a la investigaci\u00f3n de los consumidores. Este es el futuro de la investigaci\u00f3n etnogr\u00e1fica, de acuerdo con expertos y su costo ronda los $22,000 a $70,000 pesos. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"8-en-conclusi%C3%B3n\">En Conclusi\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n de mercados nos permite conocer las necesidades espec\u00edficas de nuestro mercado, personalizar estrategias y crear contenidos relevantes para nuestros usuarios finales, con el principal objetivo de conectar con nuestros consumidores eficazmente.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Todas las empresas conocen a mayor o menor escala su mercado y las necesidades de sus consumidores. Sin embargo, es importante determinar si la informaci\u00f3n con la que se cuenta es fiable, completa, rigurosa o si est\u00e1 actualizada. Es aqu\u00ed donde puede entrar en juego la participaci\u00f3n de profesionales en la investigaci\u00f3n de mercados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso de micro y peque\u00f1as empresas que cuenten con un presupuesto limitado, es posible comenzar con un trabajo de investigaci\u00f3n con recursos propios, o bien, obtener respuestas de una muestra m\u00ednima para reducir el costo inicial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El buscar apoyo de una empresa especializada en investigaci\u00f3n de mercados permitir\u00e1 obtener informaci\u00f3n de calidad para tomar decisiones de negocio correctas basadas en m\u00e9todos cient\u00edficos reduciendo cualquier tipo de incertidumbre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><meta charset=\"utf-8\">Este art\u00edculo ha sido actualizado el 13 de Enero de 2022 para mantener su relevancia en la informaci\u00f3n. Editado por Patricia Manero.<\/p>\n\n\n\n<p>Si requieres mayor informaci\u00f3n ingresa a <a href=\"https:\/\/estudiocontar.com\/contacto\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">https:\/\/estudiocontar.com\/contacto<\/a><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este art\u00edculo ha sido actualizado el 13 de Enero de 2022 para mantener su relevancia en la informaci\u00f3n. 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