¿Cómo puedo hacer estudios de mercados con Inteligencia Artificial?

¿Cómo hacer investigación de mercados con inteligencia artificial? Son preguntas que he escuchado recientemente.

Para ir al grano y no pasar por la introducción de cómo la inteligencia artificial ha tomado una gran relevancia en los mercados, cómo se ha adoptado y cómo se está utilizando, te voy a platicar ¿Cómo poder hacer estudios de mercado con inteligencia artificial? de manera confiable y que sea realmente un aliado para tu actividad diaria de marketing.

La realidad es que puedes usar chatgpt para hacer estudios de mercado siguiendo estas observaciones y consideraciones:

Estudios de mercado usando inteligencia artificial

Consideraciones y pasos para hacer un estudio de mercado usando inteligencia artificial:

Asegurarse de las fuentes de información que se proveen en los resultados.

Hay que tomar muy en consideración que las versiones de los GPT se han ido depurando y mejorando con el pasar del tiempo y una de las cosas que preocupa más al medio de la investigación de mercados en México y en general en el mundo, es que se tomen las respuestas dadas por la IA como verdades.

Para tampoco caer en este tema y no desviarnos, el modelo GPT-4o ya tiene incorporada una alta capacidad de dar respuestas con fuentes, aunque como en otros modelos, hay que indicarlo en los prompts que realicemos. Cuando se lance al público searchGPT, los resultados y las fuentes estarán siempre a la vista, al menos esto se ve en la versión beta y en la explicación oficial.

Si te aseguras de revisar que sean fuentes confiables, los resultados que te arroje serán bastante bien seleccionados, esto te va a ayudar a encontrar los datos que buscas de forma más rápida y con esta interfaz de "platica" o chat.

Si buscar algún dato de fuentes como INEGI y has dado con la información, lo que recomiendo es que le compartas el archivo descargado o la URL al chatgpt para hacer el análisis en función de tus preguntas.

Preguntemos nuestras dudas considerando que vamos a obtener un resultado lógico y basado en la info disponible para el modelo, por lo tanto recomiendo que vean esta guía de prompts para realizar investigación de mercados con inteligencia artificial.

Lo importante es que el modelo de IA, genera una respuesta bastante coherente, pero sobre todo, nos abre la puerta a encontrar más respuestas, por ejemplo: los gustos musicales de la Gen Z en México parten de la pasión, el drama y la melancolía. Esto nos funciona para conocer a nuestro cliente meta si es el objetivo del estudio que realizas; el arrojar esa información es probable porque en la web, existe este estudio sobre los gustos musicales de esta generación Z, el modelo puede recurrir a este documento para responder una pregunta como la que hemos realizado.

Construcción de encuestas y análisis de encuestas con inteligencia artificial ¿Cómo puedo hacer estudios de mercados con Inteligencia Artificial?

Como lo menciona clickup en este artículo sobre utilizar la inteligencia artificial en los estudios de mercado:

La IA está revolucionando la investigación de mercados, ofreciendo una visión más profunda, un análisis más rápido y una comprensión más matizada de su público objetivo.

Podemos diseñar encuestas, construir bloques del instrumento para el levantamiento de información usando inteligencia artificial. En este sentido, podemos verlo desde una perspectiva holística y también una mucho más pequeña, a una escala menor en la que de nuevo, se pueda recurrir a un modelo como el del ya mencionado ChatGPT, Gemini de google o algún otro de tu preferencia para definir cómo puedo hacer estudios de mercados con Inteligencia Artificial.

Estudio de mercado usando inteligencia artificial en tu escritorio.
Estudio de mercado usando IA perspectiva integral y holística profesional.

Diseñar encuestas para hacer un estudio de mercado usando inteligencia artificial en tu escritorio

Usando ChatGPT, puedes indicarle a ChatGPT que adopte el papel de un analista o consultor de Estudio Contar para recibir ayuda en el diseño y la creación de cuestionarios de encuestas. De esta manera, ChatGPT podrá brindarles asesoría y recomendaciones como si estuvieran trabajando directamente con el equipo de Estudio Contar, lo cual hace que la experiencia sea más personalizada y útil. Solo necesitan proporcionar suficiente contexto para que la interacción se sienta auténtica y valiosa.

📝 Pregunta de investigación sugerida: ¿Cuál es el principal factor que influye en la percepción de los consumidores sobre los productos sostenibles?

🔍 Respuesta posible de ChatGPT: "El principal factor suele ser la transparencia de la empresa sobre sus procesos de producción y el impacto ambiental de sus productos. Los consumidores valoran que la marca comunique de manera clara y honesta sus esfuerzos por ser sostenible.

📚 Fuente: Respuesta generada por ChatGPT basándose en datos y tendencias actuales de comportamiento del consumidor y sostenibilidad.

Por lo tanto hay que hacerle la pregunta específica de qué sitio o fuente utilizó para responder la pregunta.

La respuesta de ejemplo mencionada fue generada por ChatGPT, por lo que no tiene un URL de fuente externa específica; es una respuesta basada en análisis de tendencias y comportamiento del consumidor recogidas en fuentes de mercado generales y en el propio entrenamiento del modelo de IA

Si quieres agregar una referencia más detallada, entonces te sugiero que, como dije arriba, especifiques en la búsqueda web (aspecto que ya puedes hacer en varios modelos directamente, entre ellos el 4o).

Diseñar encuestas para hacer un estudio de mercado usando inteligencia artificial perspectiva integral y holística profesional.

Llevar a cabo un análisis más completo y resultados que realmente hagan la diferencia puedes acercarte a trabajar con expertos puede sumar una nueva perspectiva. En Estudio Contar, combinamos nuestra experiencia con el uso de la tecnología para crear estudios más sólidos y detallados.

La idea es sencilla: integrar el conocimiento del cliente, la tecnología y nuestra experiencia para lograr un estudio de mercado que sea más que una recopilación de datos; que realmente conecte y sirva para tomar decisiones informadas. Es una forma de unir lo mejor de cada mundo, donde cada detalle cuenta para hacer un trabajo bien hecho.

Nuestro proceso es colaborativo: diseñamos las encuestas, las revisamos con IA para explorar posibles respuestas y nos aseguramos de incluir al cliente en cada paso, escuchando su opinión y adaptando el enfoque según sus necesidades. Además, aprovechamos herramientas avanzadas como QuestionPro y su QxBot, las cuales conocemos bien y usamos para enriquecer aún más la calidad del estudio.

Así es como hacemos encuestas con inteligencia artificial y nos aseguramos de que sean las mejores:

1. Diseño inicial de la encuesta: Creamos preguntas relevantes y efectivas, alineadas con los objetivos del cliente. Conocemos muchos objetivos de estudios de mercado porque los hemos realizado para más de 250 clientes eso te da muchísima ventaja y confianza en arrancar un estudio con el pie derecho.
2. Revisión y simulación con IA: Utilizamos herramientas como ChatGPT para revisar la encuesta y simular respuestas, lo cual permite identificar posibles áreas de mejora y anticipar datos útiles.
3. Feedback del cliente: Involucramos al cliente para obtener su visto bueno y sugerencias, adaptando las encuestas según sus necesidades y observaciones. Esto es parte del proceso interno.
4. Rediseño y refinamiento: Volvemos a ajustar el cuestionario basándonos en el feedback y en los resultados de las simulaciones de IA.
5. Uso de herramientas avanzadas: Como clientes expertos de plataformas de investigación líderes, incluyendo QuestionPro y su herramienta QxBot, sabemos cómo maximizar estas tecnologías para optimizar la recopilación y análisis de datos. Conocemos muy bien estas herramientas y proveedores, así que sácale el máximo.

Esto debe ayudarte a responder la pregunta ¿Cómo puedo hacer estudios de mercado con Inteligencia Artificial? y llevarlo a cabo desde tu escritorio, pero también puedes hacerlo de forma holística y más profesionalmente si te apoyamos en tu proyecto de investigación de mercados.