El otro día asístí al IIEX Latam en la Ciudad de México, específicamente el 23 y 24 de Octubre de 2025 y uno de los ponentes presentó la pregunta ¿Cuáles son los mejores LLM para research?

Probando modelos LLM para estudios de mercado

El buen amigo Cassiano Alburquerque, quien es Head of AI Product & Research Innovation at Cassi.ai se dió a la tarea de probar los distintos modelos llm de los diferentes proveedores del mercado para determinar cuál es el bueno para cada uso metodológico.

Los mejores LLM por método de investigación

Los mejores LLM para cada método de investigación según la experimentación que hizo Cassiano y que compartió en la ponencia “Synthetic Emotions, Real Impacts”: cómo los sesgos culturales y lógicos de los modelos de lenguaje pueden transformar (o distorsionar) la forma en que entendemos al consumidor, es como sigue:

• GPT-4 para cuantitativo, procesamiento de datos, desk research
• Claude para Cualitativo (emociones) y para cultura y lenguaje.
• Gemini para Cualitativo, para cuantitativo, desk research y cultura y lenguaje.
• LLaMa para procesamiento de datos.
• Grok para cualitativo (emociones)
• Mistral para procesamiento de datos.

Durante la ponencia y en general en el evento, se planteó la utilización que cada agencia y empresa está realizando de los modelos LLM y de la IA en general.

Desde mi punto de vista, la incorporación de la inteligencia artificial en la industria de los insights está elevando el nivel general de proveedores como agencias, también de los usuarios finales o empresas que contratan estudios de mercado.

No sólo encontramos soluciones disponibles para las agencias, sino también para los "end users" que son fáciles de incorporar a sus métodos internos y equipos "in-house".

Lo que está generando una paridad de capacidades que creo, no se había visto antes entre agencias y usuarios finales. Poder hacer estudios con IA casi de forma completa es una utopía aún, pero cada vez está más cerca.

Esta matriz con los modelos LLM y su aplicación más adecuada y menos adecuada según el método de investigación, es uno de esos esfuerzos por parte de los que integramos esta industria por ofrecer la mejor calidad de información y los mejores insights.

Sin duda, no sólo estos modelos LLM seguiran siendo utilizados para hacer estudios tanto desde la perspectiva del cliente como dentro de las agencias, se irán incorporando otras capacidades y otros desarrollos más allá de los mejores LLM para cuanti, cuali, procesamiento.

La posibilidad de trabajar con nueva tecnología, de incorporar estos mejores LLM en la práctica cotidiana producirá nuevos y arriesgados límites para la industria de los insights.

Gracias a los esfuerzos del equipo de Cassiano por esta herramienta a la que considero una imagen para "guardar" y tenerla de referencia.